•       Stručně. Termín televizní věta, nebo tzv. zlaté věty. Hutná, vyjadřuje podstavu, není
zobrazen kontext (pár sekund, dnes pod 8/9 sekund, dříve kolem 40 sekund, 1968). Sound bite (termín
amerických médií 70. let). Bráno také jako část výpovědi vytržené z kontextu. Věta hlavní, 2 věty
hlavní, neměla by mít více než jednu větu vedlejší. Musí být schopna stát sama o sobě.
Při televizní reportáži po vás budou chtít sdělení v rozsahu tweetu.

•       Ideální je, když zlatá věta obsahuje paradox, který osvětluje celý problém.

•       Politici – metafora: Cítím ruku historie na ramenou (Tony Blair, 1998)

X PR ne neprůhledná metafora; měla by být přece jenom jednoznačnější

•       Opakuje se skrz média. Je citována.

•       Příkladem zlaté věty je to, co někdejší ředitel Greenpeace International Thilo Bode kdysi
odpověděl reportérovi časopisu Time na otázku, co mu vadí na geneticky manipulovaných potravinách.
"Je skandální, že by spotřebitelé neměli co mluvit do toho, co budou jíst," řekl tehdy Bode. Tím
jednou větou vystihl podstatu věci - na evropský trh byly dovezeny geneticky manipulované
potraviny, aniž by o tom spotřebitelé věděli a aniž by měli možnost si vybrat, zda je chtějí
konzumovat nebo ne.

•       https://press-servis.ecn.cz/manual/rozhovor-pro-media/

Příklady:

•       Česko se stává ostrůvkem, který bude lepší objet (prezident Petr Pavel ohledně české
katastrofální dálniční sítě)

•       Lidé dnes používají jazyk tzv. z první ruky. // Nepřemýšlí, jen opakují to, co slyší v
médiích a vidí na internetu.

•       „FAMU je v podstatě filmový štáb, který potřebuje řízení, ale jako vysoká škola má
rozsáhlou autonomii oborů.“ (Zdeněk Holý v souvislosti s odvoláváním děkana a výhradami vůči řízení
fakulty)

•       Zdroj:
https://www.idnes.cz/kultura/film-televize/dekan-famu-zdenek-holy-rozhovor.A191202_517851_filmvideo
_spm; idnes, 2. 12. 2019

•       Spor developera s radnicí: „Je nepřípustné, aby obyvatelé neměli možnost rozhodovat o svém
okolí“.

•       Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy (je moderní vzdělávací institucí, která) pomáhá
pochopit moderní svět v širších souvislostech.

•       Mluvíme-li na kameru nebo pro rádio, měli bychom po každé z těchto vět klesnout hlasem a
udělat kratičkou pauzu, abychom redaktorům umožnili udělat v tomto místě střih. I když se nás
televizní redaktor nakonec asi zeptá i na další věci, nakonec si nejspíše stejně vybere jednu ze
stručných vět („televizních“).

•       Je-li naše téma složité a nejsme-li schopni nebo nemůžeme ho vysvětlit do půl minuty,
napišme si k němu zlaté televizní věty.

•       Ke každému tématu bychom měli mít seznam takových pěti až deseti vět, které dobře
objasňují, oč nám jde.

•       Tip: Kdykoliv uslyšíte větu, jež dobře vystihuje vaše téma, neváhejte si ji zapsat do
seznamu zlatých vět.