Obsah

1. Marketingová koncepce.
2. Marketingové řízení.
3. Definice a poslání cílů knihovny.
4. Marketingová strategie knihovny.

V uvedených bodech se seznámíte se základními pojmy z oblasti marketingové koncepce. Poznáte, jaké zákonitosti platí v marketingovém řízení. Naučíte se definovat poslání a cíle knihovny. Pochopíte, jak vytvořit marketingovou strategii knihovny.

Klíčová slova

Marketingová koncepce; marketingové řízení; poslání knihovny; cíle knihovny; marketingová strategie.

Cíl

Text kapitoly usnadní pochopit význam marketingové koncepce, marketingového řízení a marketingové strategie. Vysvětluje význam cílů a poslání knihovny vzhledem k marketingovým nástrojům.

Učební text: