ÚKOLY A TESTY – Rozhlasová reklama
test 1
Která rozhlasová stanice a kdy zahájila první pravidelné vysílání v Evropě?
Popište základní rozdíl mezi rozhlasovým vysíláním v USA a v Evropě?
Pokuste se definovat rozdíl mezi rozhlasem a podcastem.
test 2
Jaká je role reklamy v rámci marketingové komunikace?
Proč reklamu definujeme jako nástroj neosobní komunikace?
Který z nástrojů marketingové komunikace vás oslovuje nejvíc a proč?
Jaký je rozdíl mezi přímým marketingem a osobním prodejem?
Který typ reklamy je podle vás nejdražší a proč?
test 3
Jaké jsou přednosti rozhlasové reklamy?
Jaké nevýhody má rozhlasová reklama?
V čem by podle vás fakt, že rozhlas nezprostředkovává vizuální vjem, mohl být jeho výhodou v
reklamě?
Zkuste uvést konkrétní příklad.
test 4
Nakolik a proč je v rozhlasové reklamě důležité opakování a v čem se konkrétně projevuje?
Jaké jazykové prostředky se hodí pro využití v rozhlasové reklamě.
Jaké zvukové prostředky jsou vhodné pro využití v rozhlasové reklamě?
Úkol k 5. lekci
Vysvětlete jednotlivé formy reklamy a uveďte, v čem mohou být pro zadavatele zajímavé.
spot
jingle
sponzoring
soutěž pro posluchače
test 6
Proč je pro úspěch rozhlasového reklamního spotu podstatné zadání a co by v něm nemělo chybět?
Jakými dvě způsoby můžeme posluchačům předat sdělení. A který způsob vy sami upřednostňujete a
proč?
Cvičení k 7. lekci
Navrhněte scénář k rozhlasovému reklamnímu spotu propagujícímu mezinárodní festival
studentských filmů Opavský páv a připojte explikaci. Vytipujte ideální hlas, oslovte herce, reklamu
natočte a postprodukčně dokončete.
Cvičení k 8. lekci
Popište a zdůvodněte vhodnost níže uvedených prostředků a jevů vzhledem k rozhlasové reklamě.
superlativ
rým
hudba
ruchy
souvětí
opakování
Úkol k 9. lekci
Vzpomínáte si na nějakou rozhlasovou reklamu z dětství? Proč si ji stále pamatujete? Jak na vás
působí?
Pokuste se charakterizovat, jakým způsobem můžeme posílit zapamatování reklamního spotu
v rozhlasové reklamě?
Test 10
Co všechno je třeba vzít v úvahu při plánování reklamy?
Jaké minimální denní opakování by podle vás reklamní spot měl mít, aby byla rozhlasová reklama
efektivní?
V jakém rozmezí se pohybuje stopáž rozhlasového reklamního spotu? Jaká stopáž je ideální?
Úkol k 10. lekci
Navrhněte způsob distribuce reklamního spotu propagujícího mezinárodní festival studentských filmů
Opavský páv, který jste dříve vyrobili. Navrhněte mediaplán jeho vysílání v některé z regionálních
rozhlasových stanic a odůvodněte výběr stanice i strukturu mediaplánu.
test 11
Jaké údaje o rozhlasové stanici zajímají zadavetele reklamy a proč?
Jak můžete zjistit poslechovost konkrétní rozhlasové stanice?
Test 12
Co je mediální zastoupení a jaká mediální zastupitelství využívají české rozhlasové stanice?
Co je regulace reklamy a jaký zákon ji v ČR a v EU upravuje?