Marketingový plán
Ing. Pavel Adámek, Ph.D.
adamek@opf.slu.cz
Katedra podnikové ekonomiky a managementu

•Znalost prostředí, trhu, zákazníků (segmentů), konkurence
•
•Marketingové cíle
•
•Marketingová strategie
•
•Marketingové nástroje (mix), kdo je realizuje (odpovědnost)
•
•Marketingový rozpočet (náklady)
•
•Jak hodnotit efektivitu zvolených marketingových nástrojů?
•
6.
Marketingový plán

csvukrs

•Product – výrobková politika
•Price – cenová politika
•Place – distribuční politika
•Promotion – komunikační politika (reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý
marketing – tzv. komunikační mix)
•
•
•Customer solution - řešení potřeb zákazníka (odpovídá Product ze 4P)
•Cost - náklady vzniklé zákazníkovi (odpovídá Price ze 4P)
•Convenience (Channel) - dostupnost řešení (odpovídá Place ze 4P)
•Communication - komunikace (odpovídá Promotion ze 4P)
•
6.
Marketingové nástroje

csvukrs


………….
………….
………….
Dotazy a diskuse J

Děkuji za pozornost
a přeji Vám úspěšný den J
Ing. Pavel Adámek, Ph.D.
adamek@opf.slu.cz