Mezinárodní marketing
Socio-kulturní prostředí
Ing. Daniel Kvíčala

•PEST analýza - opakování
•
•Sociálně-kulturní prostředí.
Obsah semináře

csvukrs

•
•Politické a právní
•Ekonomické
•Sociálně-kulturní
•Technologické
Mezinárodní makroprostředí – PEST analýza

csvukrs

•Kultura – identita - jazyk, náboženství, zvyky, komunikace, tabu, chování, mýty, vzory, umění,
hodnoty
Sociálně-kulturní prostředí

csvukrs

•Kulturní dimenze - Hofstede
Sociálně-kulturní prostředí

csvukrs

Rysy kultury
•
•Sociálně demografické
•Fyzické
•Psychické

csvukrs

Sub-kultura
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf

csvukrs

Globalizace vs. etnocentrismus
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf

csvukrs

•Jazyk
•Náboženství
•Vzdělání
•Estetika a umění
•Hodnoty a názory
Socio-kulturní faktory ovlivňující marketing v zahraničí

csvukrs

Jazykové rozdíly
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf

csvukrs

Vliv náboženství na marketing
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf

csvukrs

Vliv systému vzdělávání na marketing
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf

csvukrs

Vliv estetiky a umění na marketing
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf

csvukrs

Vliv hodnot a názorů na marketing
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf

csvukrs