Řízení inovací
Seminář 5
Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.
1

Proces produktové inovace
2


3



4



Strategie vnímaného stupně novosti výrobků
5


Klasická versus limitní kalkulace výrobků
6
´

Ekonomická analýza produktu
´Firma ROXA vyrábí lis na česnek. Při objemu výroby a prodeje ve výši 2 000 ks a při započítání 15
% ziskové přirážky (marže) k celkovým nákladům, má její nákladová funkce tvar:
´
´N = 55 000 + 65 Q
´
´Podobné výrobky se prodávají za cenu cca 104 až 106 Kč/ks. Při ceně nad 108 Kč je tento výrobek
neprodejný.
´Máme zjistit, jaké odbytové šance bude mít firma ROXA v případě, že v důsledku malé poptávky,
protože konkurence provedla marketingovou inovaci, sníží objem výroby na 1 800 ks a i nadále se
bude držet nákladového principu tvorby ceny!
´
´
´
7

Ekonomická analýza produktu
´Řešení:
´
´
´
´
8

Ekonomická analýza produktu
´
´
´
9