Přístupy k inovační strategii a k ceně
Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.


Obsah
´Postup tvorby inovační strategie
´Zdroje inovačních podnětů
´Stanovení ceny
´

Přístupy k inovační strategii – Přístup shora dolů
´
´

Zdroje inovačních podnětů
´vnější prostředí
´vnitřní prostředí
´

Vnější prostředí
´
´

Vnitřní prostředí
´


Ekonomický problém: Stanovení ceny
´V čokoládovně se plánuje v průměru vyrobit celkem 2000 kg čokolády, přičemž kapacita je
dvojnásobná. Čokoládovna chce vyrábět dva druhy čokolády – bílou a mléčnou, jejichž poměr výroby je
přesně dán. Měsíčně se vyrobí v průměru 20 % bílé čokolády a 80 % mléčné čokolády. Údaje o
struktuře nákladů jsou v tabulce:
´
´
´
´
´
´
´
´
´
´a) rozvrhněte režijní náklady podle přímé spotřeby suroviny a stanovte dolní hranici ceny v
krátkém a dlouhém období, za kterou by se měla každá čokoláda prodávat.
´
´
Náklady
Bílá (Kč/kg)
Mléčná (Kč/kg)
Celkem (Kč)
Přímé suroviny
400
100
Přímé mzdy
300
500
Režie
140 000

Ekonomický problém: Stanovení ceny
´V čokoládovně se plánuje v průměru vyrobit celkem 2000 kg čokolády, přičemž kapacita je
dvojnásobná. Čokoládovna chce vyrábět dva druhy čokolády – bílou a mléčnou, jejichž poměr výroby je
přesně dán. Měsíčně se vyrobí v průměru 20 % bílé čokolády a 80 % mléčné čokolády. Údaje o
struktuře nákladů jsou v tabulce:
´
´
´
´
´
´
´
´
´
´b) po několika měsících firma z průzkumu spotřebitelů zjistí, že spotřebitelé jsou ochotni kupovat
1 kg bílé čokolády za 850 Kč a 1 kg mléčné čokolády za 750 Kč. Spočítejte, jaké množství bílé a
jaké množství mléčné čokolády by se muselo vyrábět při těchto cenách, aby firma dosahovala
požadovaného hospodářského výsledku z výroby ve výši 200 000 Kč, pokud má být poměr výroby obou
typů čokolád zachován.
´c) management si všimnul, že zákazníci nejsou schopni ocenit náležitě bílou čokoládu a rozhodl se
její výrobu bez náhrady uzavřít. Jakého zisku může dosáhnout při původním objemu (ze základního
zadání) výrobce mléčné čokolády? Srovnejte se ziskem, kterého dosahoval včetně výroby bílé
čokolády.
´d) diskutujte vztah poptávkově stanovené ceny a ceny nákladově orientované.
´
´
Náklady
Bílá (Kč/kg)
Mléčná (Kč/kg)
Celkem (Kč)
Přímé suroviny
400
100
Přímé mzdy
300
500
Režie
140 000

Řešení
´


Řešení a)
´


Řešení b)
´