Mezinárodní marketing Mezinárodní komunikační politika Ing. Ondřej Mikšík •1 Mezinárodní marketingová komunikace - definice. • •2 Tvorba kampaně, strategie. • •3 MKM prvky. Obsah semináře csvukrs •Co to je? •Širší a užší pojetí? 1. Definování marketingové komunikace C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf csvukrs Kybernetický model komunikace zakódování přenos médiem dekódování ŠUM reakce zpětná vazba příjemce sdělení odesílatel (zdroj) sdělení sdělení sdělení sdělení sdělení csvukrs Výběr komunikačního nástroje ovlivňuje C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf •Ekonomický rozvoj země, •sociální struktura společnosti a vliv autorit, •míra gramotnosti země a úroveň vzdělání, •kulturní prostředí (jazyk, náboženství, etika, morálka), •stupeň nacionalismu a národního uvědomění v zemi, •postoje k riziku a postoje ke zdraví, •pokrytí země jednotlivými médii, •nezávislost masmédií na státu, •legislativní omezení forem marketingové komunikace, •mezinárodní akceptování obchodního jména (značky), •image země původu zboží. csvukrs •Jak fungují? •Globální nebo adaptovaná? Globální vs. Adaptovaná strategie? C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf csvukrs Push a pull strategie C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf •Jak fungují? csvukrs •Charakteristika. •Typy? Doporučovatelé? Média? Emoce? 3. Prvky MKM - Reklama C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf csvukrs Podpora prodeje C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf •Charakteristika. •Typy? Nástroje? 3D reklama? csvukrs •Charakteristika. •Typy? Jak dělám? Osobní prodej C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf csvukrs Public relations C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf •Charakteristika. •Typy? Publicita? Úkoly? Podniková image? csvukrs •Charakteristika. •Typy? Média a nástroje? Přímý marketing C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet Files\Content.IE5\9N6UD5I0\MCj04344110000[1].wmf csvukrs Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky