Prezentace předmětu:
Mezinárodní cestovní ruch
Vyučující:
Ing. Patrik Kajzar, Ph.D.
Název
prezentace
Název projektu
Rozvoj vzdělávání na Slezské univerzitě v Opavě
Registrační číslo projektu
CZ.02.2.69/0.0./0.0/16_015/0002400
Logolink_OP_VVV_hor_barva_cz

3. Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
Ing. Patrik Kajzar, Ph.D.
Předmět:
Mezinárodní cestovní ruch
Tato přednáška byla vytvořena pro projekt„Rozvoj vzdělávání na Slezské univerzitě v Opavě“ Opavě
.

Základní statistické pojmy a úkoly statistiky
qStatistika je definována jako souhrn metod shromažďování, seskupování a systematického
znázorňování skutečností, které vyplývají z velkého počtu jednotlivých jevů. Nezabývá se tedy
jedinečnými jevy
qStatistikou dnes označujeme:
üčísla, která charakterizují hromadné jevy (statistické údaje),
üpraktickou činnost, která spočívá v získávání a analyzování čísel o hromadných jevech, a
instituce, které tuto činnost profesionálně provozují (praktická statistika),
üvědu o zákonitostech vývoje hromadných jevů a o metodách analyzování hromadných jevů (teorie
statistiky)

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
qStatistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu je proces sběru, třídění, zpracování a
interpretace dat, která popisují reálně probíhající zejména ekonomické procesy v mezinárodním
turismu.
qMůžeme rozlišit 2 fáze ve statistickém monitoringu:
üA) Fáze zpracování metodiky a standardů sběru, třídění a zpracování dat.
üB) Fáze samotné práce s daty.
qPro zachycení reálných procesů můžeme využívat standardních metod monitoringu, jako např.
dotazování, pozorování (např. záznamy o počtech projíždějících automobilů).
qStatistický monitoring mezinárodního turismus může zahrnovat buď celkové údaje za světový turismus
určité části (počet mezinárodních příjezdů do Střední a Jižní Evropy).
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
qStatistický monitoring se může orientovat buď na monitorování strany poptávky (např. průměrné
výdaje zahraničního návštěvníka v ČR během pobytu), nebo na monitorování strany nabídky (např.
vývoj počtu lůžek/pokojů ubytovacích kapacit v ČR, Německu apod.)
qZcela zvláštní kategorii monitoringu představuje sledování ekonomických efektů turismu (satelitní
účet turismu), který pracuje s údaji poptávky i nabídky.
q
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu - UNWTO
qUNWTO je mezivládní organizace, která představuje hlavní autoritu ve 2 oblastech statistického
monitoringu, a to v oblasti tvorby metodiky a v oblasti sběru globálních dat za světový turismus.
qV UNWTO  funguje Výbor pro statistiku a satelitní účet turismu, který realizuje statistický
program, skládající se např. z těch částí:
üstanovení a prosazování mezinárodních standardů,
üposílení pozice statistiky turismus v rámci národních statistických systémů,
üzajištění mezinárodní srovnatelnosti dat,
ütvorba standardní metodiky sběru dat, sběr a publikování statistických dat,
ütvorba a zavádění satelitního účtu turismu, apod.
ü
ü
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu - UNWTO
qZa zásadní dokumenty v oblasti sběru a zpracování dat patří následující publikace:
üKompendium statistiky turismus – zahrnuje základní údaje o zahraničním a domácím turismu každé ze
sledovaných zemí (teritorií), základní údaje o počtu HUZ a základní údaje o významu turismu v
národní ekonomice.
üRočenka statistiky turismu -  se soustřeďuje na rozbor  hlavních zdrojových trhů aktivního turismu
v členění na regiony, subregiony a jednotlivé země.
üUNWTO Tourism Higlights za jednotlivé roky – obsahuje statistické údaje za jednotlivé regiony,
země za předchozí rok, včetně budoucí prognózy vývoje turismu v dalších letech.
üBarometr turismu – je spíše periodikem vycházející přibližně 3x za rok.
ü
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu - UNWTO
qVýznam UNWTO v oblasti statistického monitoringu spočívá zejména:
üve využívání a kompilaci dat od jednotlivých členských zemí UNWTO
üsledování souhrnných dat na základě jednotně stanovené metodiky s cílem srovnatelnosti dat,
üvyužitelnosti dat pro národní vlády při stanovení politik turismu i pro podnikatelský sektor
(investoři),
üjednání o metodice sledování turismu s dalšími mezinárodními organizacemi (např. MMF OECD) atd.
ü
ü
ü
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu - WTTC
qNa rozdíl od UNWTO je WTTC  (World Travel & Tourism Council) mimovládní organizací, avšak
významnou, a to díky složení své členské základny.
qČleny WTTC jsou největší firmy z oblasti turismu a z oblastí turismem spojených (např. Accor
Hotels, Marriott International, Accenture atd.)
qVýznam WTTC v oblasti statistického monitoringu lze vymezit následovně:
ükonstrukce neoficiálního satelitního účtu za jednotlivé země a za světovou ekonomiku i její
regionu s cílem lobbování u institucí veřejného sektoru (zejména vlády),
ümetodika pro sledování neoficiálního satelitního účtu i podíl na metodice oficiálních satelitních
účtů (UNWTO), využitelnost dat pro národní vlády při stanovení politik turismu i pro podnikatelský
sektor (investoři),
üjednání o metodice sledování turismu s dalšími mezinárodními org. (UNWTO) atd.
q
q
ü
ü
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
- EUROSTAT
qEurostat je statistickým úřadem EU založený v roce 1953, se sídlem v Lucemburku.
qEurostat vyhodnocuje statistická data na úrovni celé EU, zprostředkuje přesun dat, řídí metodiku
jejich vyhodnocování a zpracování a zároveň poskytuje statistické srovnání regionů a členských
států za účelem vnitřní politiky EU.
qJeho ekonomická data také slouží jako základní a oficiální podklad pro rozhodování Evropské
centrální banky a dalších unijních institucí, v ekonomických otázkách.
qEurostat veškerá data získává od organizací, které jsou pověřeny v jednotlivých členských státech
ke sběru statistických dat na jejich území.
q
ü
ü
q
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
- EUROSTAT
qPro oblast statistiky cestovního ruchu je v rámci Evropské unie platná Směrnice 95/57/EC (Council
Directive) o sběru statistických informací v oblasti cestovního ruchu.
qNa základě této Směrnice jsou členské státy Unie povinné poskytovat údaje o kapacitách a
návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních a domácím a výjezdovém cestovním ruchu v určité
periodicitě za účelem aktualizace údajů.
qUkazatele odpovídají mezinárodní metodice a jsou mezinárodně srovnatelné.
qZ projektů Eurostatu v turismu lze jmenovat např. pravidelná šetření a výstupy v podobě ročně
vydávaných publikací „Tourism Statistics Pocketbook, Pannorama on Tousim“ či zahrnutí turismu do
ročenky Eurostat Regional Yearbook.

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu - OECD
qOrganizace pro ekonomickou spolupráci a rozvoj (OECD) se již od svého vzniku zaměřuje na agendu
turismu s důrazem na statistické sledování.
qStatistika turismu je realizována ve Výboru pro turismus.
qOECD sleduje turismus v úzké vazbě na politiku turismu na národní, regionální i místní úrovni.
qČinnost OECD se ve statistické oblasti soustřeďuje do 2 oblastí – za prvé je to tvorba metodiky a
za druhé podpora lepší tvorby statistických materiálů a jejich využívání v soukromém i veřejném
sektoru při tvorbě politik turismu.
qOECD spolupracuje také s dalšími organizacemi (UNWTO, Eurostat).
qSpolečně s Eurostatem organizuje OECD „Mezinárodní  fórum o statistice v turismu“.
qVýstupy OECD slouží pro rozhodování subjektů soukromého i veřejného sektoru, politiků, úředníků,
manažerů, investorů a dalších.

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
- Ostatní subjekty
qK dalším významným mezinárodním organizacím a uskupením patří OSN (Statistická komise  OSN) s
univerzálním systémem statistiky založeným  na statistice národních účtů a mezinárodních třídění.
qMMF se zabývá statistikou platební bilance sledující devizové příjmy a výdaje mezinárodního
turismus.
qKe specializovaným statistikám přispívají např. Mezinárodní organizace práce (statistiky
zaměstnanosti v turismu), WTO (statistiky mezinárodního obchodu) atd.
qVedle Eurostatu, zpracování statistiku turismu také ASEAN (Sdružení národů jihovýchodní Asie –
např. Brunej, Filipíny, Indonésie, Kambodža, Laos, Malajsie apod.), jehož statistická ročenka
zahrnuje podrobné informace o turismu i o dopravě uvnitř ASEAN.
qSpecializovaným studiím se věnuje Evropská komise turismu, která sleduje vybraná
q

Statistický monitoring mezinárodního cestovního ruchu
- Ostatní subjekty
qtémata, např. městský turismus, rozpočet národních turistických organizací na marketing v
mezinárodním turismu, aktuální trendy či studie na vybrané země (např. Čína, Rusko, Indie)
qV oblasti statistiky turismu je zastoupen i soukromý sektor, a to firmami, které se specializují
na sběr dat, jejich zpracování a prodej.
qPotřeba je také zmínit mezinárodní profesní asociace, které vytvářejí statistické přehledy za své
členy či objednávající provedení specializovaných studií pro potřeby svých členů.
qZcela zvláštním subjektem je Světové ekonomické fórum, které zpracovává Monitoring
konkurenceschopností destinací turismu jako součást širokého ekonomického monitoringu
konkurenceschopnosti.
q

Ukazatele statistiky cestovního ruchu v ČR
q
q
q
qDo statistiky cestovního ruchu jsou tedy zahrnuty údaje:
q
qo kapacitě a návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení (HUZ) sloužících cestovnímu ruchu,
qz výběrového šetření v domácnostech o cestovních zvyklostech rezidentů, tzv. domácí  výjezdový
cestovní ruch,
q z hraniční statistiky

Podle nositelů statistiky se rozlišuje
q
q
q
qmezinárodní statistika - nositeli jsou mj. Statistický úřad Organizace spojených národů (OSN),
Statistický úřad Evropského společenství (Eurostat), statistické oddělení Mezinárodního měnového
fondu, FAO (Organizace OSN pro výživu a zemědělství), UNESCO (Organizace OSN pro výchovu, vědu a
kulturu), Světové zdravotnické organizace (WHO), Světové banky, OECD (Organizace pro ekonomickou
spolupráci a rozvoj).
qČeský statistický úřad je v oblasti mezinárodní spolupráce uznávaným partnerem plně zapojeným do
mezinárodních struktur, přičemž aktivně přispívá k rozvoji státní statistiky a k její harmonizaci v
mezinárodním měřítku.
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje
q
qústřední statistika – prováděná orgány státní správy a zvláštními státními úřady.
q
qsoukromá statistika – prováděná např. firmami, svazy, výzkumnými ústavy, odbory, průmyslovými a
obchodními komorami, mj. za účelem získání podkladů pro určité důležité rozhodnutí,
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
a) Návštěvnost a kapacita v hromadných ubytovacích zařízeních
qÚdaje o ubytovacích zařízeních jsou získávány ze Seznamu hromadných ubytovacích zařízení a ze
šetření o kapacitách a návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení.
qČeský statistický úřad shromažďuje tyto informace z dotazníků s měsíční, čtvrtletní a roční
periodicitou, jež jsou zahrnuty v programech statistických zjišťování na příslušný rok.
qDěje se tak klasickou formou sběru statistických výkazů i elektronickou formou. Zpravodajskými
jednotkami jsou ekonomické subjekty provozující hromadná ubytovací zařízení sloužící cestovnímu
ruchu zařazená do Seznamu hromadných ubytovacích zařízení.
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
Členění ukazatelů
qpodle kategorie ubytovacích zařízení – dále se člení na: hotely*****, hotely****, ostatní hotely
(v tom: hotely***, hotely**, hotely*, hotely garni), penziony, kempy, chatové osady a turistické
ubytovny, ostatní hromadná ubytovací zařízení jinde nespecifikovaná
q
qpodle rezidentů a nerezidentů
q
qpodle krajů
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
b) Domácí a výjezdový cestovní ruch
qČeská statistika cestovního ruchu přešla od roku 2003 z ročního na čtvrtletní zjišťování o
výjezdovém a domácím cestovním ruchu České republiky. Jeho zdrojem je výběrové šetření cestovního
ruchu
qÚdaje o výjezdovém a domácím cestovním ruchu se zjišťují u jednoho vybraného člena domácnosti
staršího 15-ti let, který obvykle bydlí v šetřeném bytě.
qTen je dotazován na cesty, jež uskutečnil ve sledovaném měsíci za účelem trávení volného času,
rekreace nebo služební cesty mimo své obvyklé prostředí (tj. mimo své trvalé a přechodné bydliště,
pracoviště, školu apod.).
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
qÚdaje zjištěné ve výběrovém šetření jsou přepočteny na celou populaci starší 15 let.
q
qJedná se o dvoustupňový náhodný výběr. Jednotkou výběru prvého stupně je sčítací obvod a na druhém
stupni se provádí prostý náhodný výběr bytů ve sčítacích obvodech.
q
qVýběrové šetření cestovního ruchu probíhá na území ČR s měsíční periodicitou a výsledky se
publikují čtvrtletně.
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
c) Hraniční statistika
qMěsíční údaje o příjezdech nerezidentů (zahraničních osob) do České republiky a výjezdech
rezidentů (osob žijících na území ČR déle než 1 rok) do zahraničí podle jednotlivých hraničních
přechodů, tzv. hraniční statistika, jsou získávány od Policie České republiky, Ředitelství služby
cizinecké a pohraniční policie.
q Počet osob, které překročily státní hranice, je zjišťován pracovníky cizinecké a pohraniční
policie kvalifikovaným odhadem (zejména na silničních a železničních hraničních přechodech).
qPřesný počet je zjišťován pouze za zahraniční osoby ze států s vízovou povinností.
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
qKromě ČSÚ a MMR zjišťují údaje související s cestovním ruchem i jiné instituce: ukazatele dopravy
- podrobné údaje uspořádané v časové řadě jsou obsaženy v Ročence dopravy vydávané Centrem
dopravního výzkumu Ministerstva dopravy. V rámci analýz cestovního ruchu lze použít ukazatele
týkající se osobní přepravy, dopravní infrastruktury, dopravního parku, a to ve všech druzích
přepravy v členění za ČR a dle krajů, včetně mezinárodního srovnání.
qfinanční ukazatele zahraničního cestovního ruchu (devizové příjmy, devizové výdaje) sledované
Českou národní bankou. Jedná se o ukazatele dílčí, které postihují pouze některé stránky ekonomiky
ovlivněné cestovním ruchem, a to příjmy a výdaje zahraničního cestovního ruchu. Jsou specifickou
položkou platební bilance státu v oblasti služeb.
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
qStatistické údaje z oblasti kultury se týkají činnosti divadel, kin, hudebních souborů, knihoven,
muzeí, galerií, hvězdáren, planetárií a astronomických pozorovatelen, tisku a jsou získávány z
rezortního statistického výkaznictví Ministerstva kultury ČR a dalších informačních zdrojů.
qJsou zde zařazeny údaje o zoologických a botanických zahradách, které vykazují Unie českých a
slovenských zoologických zahrad, Unie botanických zahrad České republiky, a o jeskyních, které
vykazuje Agentura ochrany přírody a krajiny ČR.
qÚdaje za knihovny vysokých škol jsou přebírány z podkladů Ústavu pro informace ve vzdělávání.
q
q

Podle nositelů statistiky se rozlišuje v ČR
q
qLázeňství se považuje za nedílnou součást cestovního ruchu.
qSpolečný dokument Statistické divize OSN a Světové organizace cestovního ruchu „Doporučení k
statistice cestovního ruchu" z roku 1994 zařazuje lázeňství mezi základní skupiny turistické
poptávky, rovněž tak i na straně turistické nabídky – kapacita, výkony a další ukazatele lázeňských
zařízení jsou sledovány jako součást komplexní statistiky cestovního ruchu.
q
q

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account)
q
qMezinárodní cestovní ruch hraje celosvětovém měřítku významnou roli.
qPřesto ve většině zemí v této oblasti chyběli věrohodné kvantitativní údaje.
qZ tohoto důvodu zástupci Eurostatu (Statistická kancelář Evropské unie), OECD (Organizace pro
hospodářskou spolupráci a rozvoj) a WTO (Světová turistická organizace) připravili jednotný rámec
pro vytváření satelitních účtů pro cestovní ruch (TSA).
qSatelitní účet cestovního ruchu (TSA) je světově uznávaný systém, který umožňuje jediné objektivní
mezinárodní srovnání významu cestovního ruchu pro Národní hospodářství a slouží k vymezení podílu
cestovního ruchu jako odvětví na HDP daného státu.
qDále tvoří základní rámec pro všechna statistická data a analýzy.

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account)
Hlavní význam TSA
qJediný komplexní zdroj informací o odvětví CR,
qSvětově uznávaný systém umožňující mezinárodní srovnání,
qMěření přínosů CR pro národním hospodářství.
qNa národní úrovni je nezastupitelným analytickým a informačním podkladem pro rozhodování státních
orgánů a odborné veřejnosti.
qSystém TSA jako průřezový meziodvětvový účet je odvozen z upravené soustavy „tradičních“ národních
účtů. Je tvořen deseti vzájemně propojenými tabulkami.
q
q
q

Účelem a cílem satelitního účtu je
qposkytovat údaje o cestovním ruchu, které se striktně opírají o systém národního účetnictví a jsou
slučitelné s doporučeními WTO a statistické komise OSN týkajícími se turistické statistiky tak, aby
umožnily vzájemné porovnání s jinými odvětvími ekonomiky i mezi jednotlivými zeměmi,
qposkytovat soustavu mezinárodně porovnatelných ukazatelů a účtů, vycházejících a fungujících v
rámci národních účetních principů,
qanalyzovat cestovní ruch komplexně z ekonomického hlediska,
qumožnit vládním a dalším orgánům bližší pohled na cestovní ruch a jeho sociálně ekonomické funkce
a na ekonomické a další přínosy cestovního ruchu,
qposkytovat informace o profilu zaměstnanosti v odvětvích cestovního ruchu,
qposkytovat údaje o velikosti kapitálových investic do cestovního ruchu a podklady pro analýzu
jejich vazby na nabídku v cestovním ruchu, apod.

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account)
qPřestože satelitní účet může poskytnout důvěryhodné informace o ekonomickém významu cestovního
ruchu a o jeho významu pro zaměstnanost a rozvoj regionů, je v každé zemi rozhodující přístup
vládních a regionálních orgánů k cestovnímu ruchu jako ekonomicky významnému odvětví, které patří v
současnosti mezi nejprogresivněji se rozvíjející odvětví s mimořádnými ekonomickými efekty.
qSatelitním účtem cestovního ruchu se zabývá již řada zemí jak v Evropě, tak i v zámoří a je
uznávanou metodou jak mezinárodními organizacemi, tak i vládami turisticky vyspělých zemí.

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account) v ČR
qSatelitní účet pro cestovní ruch je v České republice zaváděn od roku 1999.
qV roce 2006 byly zveřejněny nejvýznamnější údaje z této oblasti s výjimkou dat o zaměstnanosti.
qTSA vytváří ČSÚ, který čerpá mj. i ze zdrojů dat MMR a ČNB.
qZákladní struktura TSA je založena na obecné národohospodářské rovnováze mezi poptávkou a nabídkou
produktu vytvářeného odvětvím cestovního ruchu.
q Hlavní částí poptávkové strany TSA je spotřeba účastníka cestovního ruchu (CR), která se dá
vymezit jako spotřeba domácího CR, příjezdového CR, výjezdového CR, vnitřního CR a konečně jako
spotřeba národního CR.
q

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account) v ČR
qSoučástí širší analýzy poptávky CR je i problematika kolektivní spotřeby a tvorby hrubého fixního
kapitálu v CR. Toto rozšířené pojetí poptávkové strany se označuje jako „celková poptávka v CR“.
Datové zdroje TSA
qPoptávka CR
qUbytovací statistika HUZ (ČSÚ)
qVýběrové šetření cestovního ruchu (ČSÚ)
qŠetření příjezdového CR (MMR)
qPlatební bilance služeb (ČNB)
q
q

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account) v ČR
qNabídka CR
qData ročních národních účtů - a to údaje o produkci (matice P.1), mezispotřebě (P.2), dovozu
(P.6), daních (D.2), dotacích (D.3) a tvorbě hrubého fixního kapitálu (P.5).
q
qZaměstnanost – NÚ + VŠPS
q
qOstatní – podniková šetření, resortní statistiky, analýzy aj.
q
q
q

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account) v ČR
qSatelitní účet cestovního ruchu definuje řadu globálních standardů, podle nichž lze měřit skutečný
přínos cestovního ruchu pro národní hospodářství.
q
Zaměřuje se na:
qprocentní podíl cestovního ruchu na tvorbě HDP,
qpodíl cestovního ruchu na vytváření pracovních míst,
qobjem kapitálových investic vyvolaných cestovním ruchem,
qdaňové příjmy z aktivit cestovního ruchu,
qvliv cestovního ruchu na platební bilanci státu.

Satelitní účet CR (Tourism Satellite Account) v ČR
qSatelitní účet cestovního ruchu tak umožňuje zjištění, resp. vyčíslení objemu hrubého domácího
produktu vytvořeného „odvětvím průmyslu cestovního ruchu“, tj. těmi odvětvími, které přímo
zabezpečují služby a zboží pro účastníky cestovního ruchu,
q a dále šířeji definovanou „ekonomikou cestovního ruchu“, tj. navíc o efekty vyvolanými cestovním
ruchem ve všech dalších odvětvích ekonomiky, např. ve stavebnictví, průmyslu apod. účty tak, aby
poskytoval mezinárodně srovnatelné údaje.
qPodle doporučení OSN by satelitní účet cestovního ruchu měl být veden spolu s národními účty tak,
aby poskytoval mezinárodně srovnatelné údaje. Podklady zpracovávají a vytvářejí národní statistické
úřady.
q

Výběr z použité literatury:
qLEGIERSKÁ, Y., 2007. Statistika v cestovním ruchu. Praha: MMR ČR.
qLINDEROVÁ, I., 2013. Cestovní ruch: teoretická a právní východiska. Praha: Idea servis. ISBN
978-80-85970-86-9.
qPALATKOVÁ, M., 2011. Mezinárodní cestovní ruchu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3750-8.
qPALATKOVÁ, M., 2013. Mezinárodní turismus: 2., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada.
ISBN 978-80-247-4862-7.
qWebové stránky Českého statistického úřadu, Eurostatu, UNWTO, OECD, WTTC apod.
q
q