Mezinárodní marketing
Ing. Ondřej Mikšík


•Opakování
•Interaktivní aktivita
•PESTLE analýza
•Skupinový úkol
•Shrnutí
Obsah semináře

csvukrs

•Vezměte si mobily
•Najděte kahoot.it
•Zadejte PIN, který Vám promítnu
•Přezdívka = Vaše příjmení
Let´s have fun

csvukrs

Opakování
•3 koncepce mezinárodního marketingu.
•Vývozní marketing,
•Globální marketing,
•Interkulturní marketing,
•
•Motivy vstupu na zahraniční trhy.
•Aktivní
•Pasivní

Interaktivní aktivita (10 min.)
•Vytvořte dvě skupiny
•Ve skupině připravte argumenty pro aktivní/pasivní motivy vstupu na zahraniční trhy
•Předneste své argumenty ostatním a diskutujte o nich

PESTLE analýza
•Politické, Ekonomické, Sociální, Technologické, Legislativní a Environmentální faktory
•Mohou ovlivnit podnikání a strategii společnosti
•Důležitý nástroj pro porozumění externího prostředí

Politické faktory
•Politická stabilita, zákony a regulace, obchodní dohody a geopolitické faktory
•Změny v obchodní politice mezi zeměmi mohou ovlivnit mezinárodní obchodní strategie

Ekonomické faktory
•Hospodářské podmínky, inflace, úrokové sazby, směnné kurzy a globální ekonomické trendy
•Ekonomická recese v jedné zemi může ovlivnit kupní sílu zákazníků

Sociální faktory
•Demografické trendy, životní styl, kulturní preference a sociální normy
•Změny ve vkusu nebo preferencích zákazníků mohou vyžadovat úpravu marketingových strategií

Technologické faktory
•Inovace, technologický pokrok a změny v komunikačních a informačních technologiích
•Rozvoj internetu a sociálních médií může ovlivnit způsob, jakým firmy komunikují se zákazníky

Legislativní faktory
•Legislativní prostředí, právní předpisy a regulace, které ovlivňují podnikání
•Změny v daňové legislativě mohou mít dopad na ziskovost společnosti

Environmentální faktory
•Ekonomické trendy, změny klimatu, udržitelnost a ekologické vědomí
•Rostoucí tlak na snižování emisí skleníkových plynů může vést k potřebě inovativních a ekologicky
šetrných produktů
Tato fotka od autora Neznámý autor s licencí CC BY

Skupinový úkol (10 min.)
•Rozdělte se do skupin
•Ve skupinách vypracujte PESTLE analýzu vybrané mezinárodní společnosti

Shrnutí
•PESTLE pomáhá porozumět externím faktorům, které mohou ovlivnit jejich mezinárodní podnikání
•Poskytuje rámec pro identifikaci hrozeb a příležitostí na trhu
•Umožňuje firmám lépe se přizpůsobit a plánovat své strategie v rámci různých zemí a kultur

Obsah obrázku text, savci, exteriér, oranžová Popis byl vytvořen automaticky