Mezinárodní marketing
Mezinárodní komunikační politika
Ing. Ondřej Mikšík

Kybernetický model komunikace
zakódování
přenos médiem
dekódování
ŠUM
reakce
zpětná vazba
příjemce sdělení
odesílatel (zdroj) sdělení
sdělení
sdělení
sdělení
sdělení

csvukrs

Výběr komunikačního nástroje ovlivňuje
C:\Users\Admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\Temporary Internet
Files\Content.IE5\SEY1VM16\MCj04344030000[1].wmf
•Ekonomický rozvoj země,
•sociální struktura společnosti a vliv autorit,
•míra gramotnosti země a úroveň vzdělání,
•kulturní prostředí (jazyk, náboženství, etika, morálka),
•stupeň nacionalismu a národního uvědomění v zemi,
•postoje k riziku a postoje ke zdraví,
•pokrytí země jednotlivými médii,
•nezávislost masmédií na státu,
•legislativní omezení forem marketingové komunikace,
•mezinárodní akceptování obchodního jména (značky),
•image země původu zboží.

csvukrs

Globální strategie
•Užijte si Mionetto. Víc než jen prosecco. – YouTube
•https://www.youtube.com/watch?v=U9pxQdpndLs
•https://www.youtube.com/watch?v=VGa1imApfdg
•https://www.youtube.com/watch?v=znIyaGS5BNc
•
•
•

csvukrs

Strategie adaptace
•https://www.youtube.com/watch?v=IZq0I74KChQ
•https://www.youtube.com/watch?v=x1L10g3PV_Y
•https://www.youtube.com/watch?v=bbcthYJuGQQ
•https://www.youtube.com/watch?v=JeE2MPRy_IU
•https://www.youtube.com/watch?v=8x_g3CQMWqI
•https://www.youtube.com/watch?v=HF-Z_dRU6zA
•
•
•

csvukrs

•Vaše firma působící na mezinárodním trhu vyrábí a prodává šampony
•Definujte, na jakých trzích vaše firma působí a rozhodněte mezi globální a adaptovanou strategií
•Vytvořte reklamu v časopise (A4)
•Nezapomeňte v návrhu reklamy zahrnout specifika mezinárodního prostředí
•
Skupinový úkol

csvukrs

Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky