E-marketing
Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
Seminář č. 5
21. 10. 2021
CÍLE SEMINÁŘE
1. Zopakovat si základní pojmy z přednášky
formou testových otázek
2. Konzultovat úkoly z těchto přednášek:
• Obsahový marketing
• Vývoj a současný stav forem a prostředků
marketingu v interaktivním prostředí
• Vytváření produktových ekosystémů
a crowdsourcing
• Vybrané online nástroje mar. komunikace
Rychlý testík z probraných přednášek
Otázka č. 1: O co se snaží marketingová komunikace?
Informovat, přesvědčovat a upomínat spotřebitele
o výrobcích nebo značkách, které prodávají.
Rychlý testík z probraných přednášek
Otázka č. 2: co může být cílem komunikace a hraje cíl roli při výběru
konkrétních nástrojů online marketingové komunikace?
Zvyšování návštěvnosti, prodej produktů, budování
značky….
Rychlý testík z probraných přednášek
Otázka č. 3: Přiřaďte odpovídající charakteristiky k indikátorům úspěchu v
onlinu:
C) Náklady na zobrazení tisícovce lidí
A) Míra proklikovosti - základní metrika pro měření úspěšnosti
online reklamy
B) Náklady na kliknutí
D) Angažovanost spotřebitele s obsahem na soc.sítích –
nominální počet lajků, komentářů, prokliků a sdílení
E) Existuje organický nebo placený, udává, kolik lidí obsah
„vidělo“ na svém newsfeedu.
4) ENGAGEMENT
5) REACH
1) CTR
2) CPC
3) CPM
Rychlý testík z probraných přednášek
Otázka č. 3: Přiřaďte odpovídající charakteristiky k indikátorům úspěchu v
onlinu:
C) Počet lidí, kteří video shlédli bez rozlišení délky shlédnutí
A) Průměrná procentuální délka videa, kterou uživatelé shlédli
B) Průměrný čas shlédnutí
D) Míra okamžitého opuštění4) AUDIENCE
RETENTION
1) BOUNCE RATE
2) VIEWS
3) AVERAGE
VIEW DURATION
ZADÁNÍ ÚKOLŮ z přednášky „Vybrané online nástroje mar.
komunikace “
Úkol:
• Vyberte konkrétní produkt konkrétní značky
• Připravte podklady pro virální kampaň v onlinu
➢ Video
➢ Obrázek
➢ Text
• Zvolte prvek, který bude mít virální přesah
• Vytvořte storyboard, nákres, popis aplikace nebo
samotný virální text.
• Zvolte komunikační kanály, kterými virál budete
šířit
• Stanovte potenciální dopady na KPI