Matice FCB
• Na základě výzkumu v USA u 1800 respondentů a 250 produktových
kategorií ⇒ teorie angažovanosti a teorie zabývající se fungováním mozku.
• Levá část mozku ⇒ racionální, lineární, kognitivní myšlení.
• Pravá část mozku ⇒ prostorové, vizuální, emocionální funkce.
Matice FCB
Agentura Foot, Cone & Belding, 1980
Myšlení
Cítění
Konání
Cítění
Myšlení
Konání
Konání
Myšlení
Cítění
Konání
Cítění
Myšlení
Myšlení Cítění
Vysoký
zájem
Nízký
zájem
REKLAMA INFORMAČNÍ
Auta, nábytek, fin.služby, zařízení, …
REKLAMA AFEKTIVNÍ
Šperky, parfémy, obrazy, …
REKLAMA VÝROBKŮ KUPOVANÝCH
AUTOMATICKY
Jídlo, čisticí prostředky, hygienické potřeby, …
REKLAMA PPRODUKTŮ
PŘEDSTAVUJÍCÍ OKAMŽITOU
SATISFAKCI
Sladkosti, nápoje, cigarety, …
Matice FCB – reklamní nástroje
Myšlení
Cítění
Konání
Cítění
Myšlení
Konání
Konání
Myšlení
Cítění
Konání
Cítění
Myšlení
Myšlení Cítění
Vysoký
zájem
Nízký
zájem
INTERNET, TISK TISK (časopisy), TV
KUPÓNY, VZORKY, OCHUTÁVKY, TISK
RÁDIO, KRÁTKÉ REKLAMNÍ SPOTY,
POS
POS, TISK, INTERNET, VENKOVNÍ
REKLAMA