Marketing
1. seminář
Ing. Ondřej Mikšík
29.9.2021

•Ing. Ondřej Mikšík
•Regionální značení, e-shopy, obchodní strategie, podpora inovací pro start-upy a SME
•e-mail: miksik@opf.slu.cz
•Kancelář B201
•Konzultační hodiny:
–Středa 10:30 – 12:00
–Čtvrtek 10:30 – 12:00
Seznamte se

csvukrs

•Co je marketing
•Hodnota pro zákazníka
•Potřeba X přání
•Poptávka
•Podmínky absolvování předmětu
Obsah

csvukrs

•
•Marketing
•
•Doručení hodnoty zákazníkům za účelem zisku
Co je to marketing?

csvukrs

•
•Marketing
•
Co je to marketing?

csvukrs

•
•Hodnota pro zákazníka???
•
•Hodnota pro zákazníka je rozdíl mezi přínosy, které zákazník získá užíváním produktu nebo služby a
nákladů s nimi spojenými.
•Mám přání, koupím produkt (cena), vnímám přínos, posoudím hodnotu
•Chci se ostříhat, zaplatím barberovi, vypadám blbě, nízká hodnota, nespokojenost
•Chci jít na párty, koupím lístek, udělám útratu, zabavím se + potkám životní lásku (nečekaný
přínos), vysoká hodnota, spokojenost
Hodnota pro zákazníka

csvukrs

•
•Jaký je rozdíl mezi potřebou a přáním?
•
•Potřeba – stav pociťovaného nedostatku
•Přání – potřeby utvářené vnější kulturou a osobností jedince
•Mám žízeň, chci pít
•Potřebuju volat, chci mobil
•Cítím osamělost, chci společnost
Potřeba X přání I

csvukrs

•
•Jaké potřeby znáte?
•
•Fyziologické potřeby – potřeby bezpečí – společenské potřeby – potřeby uznání – potřeby
Potřeba X přání II

csvukrs

•
•Co to je poptávka?
•
•
•
•Poptávka je přání podpořené kupní silou.
•Mám žízeň, chci pít, koupím vodu
•Potřebuju volat, chci mobil, koupím Samsung S9374
•Cítím osamělost, chci společnost, koupím kočku
•
Poptávka

csvukrs

Podmínky absolvování předmětu

csvukrs

•Přednášky odborníků z praxe
–19.10. 2021 – Analýza B2B trhů a konkurence
–2.11. 2021 – Segmentace trhu, targeting, positioning
–30.11. 2021 – Produkt a produktová politika
•
–
Něco navíc

csvukrs

Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky