Analýza spotřebních trhů 4. seminář Ing. Ondřej Mikšík 20.10.2021 •Vyhodnocení SWOT analýzy •Kvalitativní vs. kvantitativní výzkum •Typy dat •Metody sběru dat •Techniky sběru dat • Obsah csvukrs •Firma má 85 121 „lajků“ na Facebooku – irelevantní informace •Firma má přátelský kolektiv – subjektivní názor •Nedostatek čipů – potřebuji je k výrobě à hrozba; vyrábím čipy a nejsem schopen vyrobit dostatek slabá stránka •Nejmladší jednatel 43 let – věk může být zkušenost à silná stránka; nevyzná se v odvětví, v moderních věcech à slabá stránka •Nákup online i offline – nemáme e-shop, je třeba zjistit, co převládá a potom zařadit do příležitostí nebo hrozeb Vyhodnocení SWOTky csvukrs •Někteří stálí zákazníci přecházejí ke konkurenci – hrozba; je třeba dořešit příčinu, proč se to děje. Nejsou spokojeni? Stali jsme se pro ně drahými? Atd. •Snižuje se nezaměstnanost – jak to vidíte?? •Nízké povědomí o značce u široké veřejnosti – hrozba – třeba děláme všechno co můžeme, ale podnikáme v odvětví, které není moc vyhledávané – zvážit, zda se nám to vyplácí •Nikdo v odvětví není schopný propojit produkt s Internet of Things – příležitost, pokud to umíme jako jediní; slabá stránka, pokud to neumíme ani my • • Vyhodnocení SWOTky csvukrs •Kvalitativní •Proč? Z jaké příčiny? •Zkoumá příčiny a odhaluje nové souvislosti •Cíl – porozumět •Vyžaduje interpretaci •Pracujeme s menším vzorkem a jdeme více do detailu (individuální nebo skupinové hloubkové rozhovory) Kvalitativní vs kvantitativní výzkum csvukrs •Kvantitativní •Kolik? •Zkoumá četnost jevů •Účel – získat měřitelné číselné údaje •Umožňuje statistické zpracování •Pracujeme s velkými soubory respondentů (např. dotazování nebo pozorování) Kvalitativní vs kvantitativní výzkum csvukrs •Sekundární a primární • •Sekundární – už existují •Primární – musíme získat pomocí výzkumu Typy dat csvukrs •Sekundární –Externí a interní zdroje – – •Primární –Dotazování –Pozorování –experiment Metody sběru dat csvukrs •Pozorování –Skryté/zjevné •Dotazování –Dotazník –Rozhovor –Focus group •Experiment –Přirozený/laborratorní Techniky sběru dat csvukrs •Kahoot.it •Každý hraje sám za sebe •Přezdívka = příjmení •Každý má možnost získat bod Time to earn points csvukrs