Sylabus - popis předmětu

Strategický marketing navazuje na předměty marketing a management a rozvíjí poznatky z těchto
předmětů. Jeho cílem je povýšit teoretický a metodologický základ těchto disciplín, zabezpečit
jejich mezioborové a interdisciplinární vazby a dosáhnout toho, aby studenti byli schopni souborně
posuzovat složité praktické jevy a procesy. Strategický charakter předmětu vyžaduje, aby studenti
znali základy výzkumné, řešitelské a badatelské činnosti a aby výsledky výzkumů uměli transformovat
do teorie a zejména do praktických podnikatelských aktivit a marketingových projektů. Posluchači v
rámci kurzu řeší praktické příklady s využitím získaných poznatků. Svým obsahem má předmět přímé
vazby na ostatní volitelné i závazné předměty včetně zpracovávání diplomových prací.

Vyučující

·         Ing. Michal STOKLASA, Ph.D.

Organizace kurzu

Výuka kurzu je organizována do třinácti prezenčních přednášek a seminářů.

V rámci tohoto kurzu naleznete studijní oporu a materiály rozděleny do 13 přednášek, kde každá
přednáška obsahuje prezentaci v PowerPointu.

Podmínky absolvování

Dle sylabu předmětu je nutnou podmínkou pro absolvování předmětu dosažení 60 % bodů z průběžného
testu a závěrečné písemné zkoušky, viz níže.

Průběžný test - max 15 bodů. Závěrečná písemná zkouška – max. 40 bodů. Celkem max. 55 bodů. Pro
absolvování předmětu je nutno dosáhnout 60 % bodů, viz níže.


Závěrečný test je pouze z ROZSAHU učiva probíraného na tutoriálech (rozsah = některé věci jsou v
tutoriálech pouze zkratkovitě kvůli času/předpokladu, že to již znáte, proto si to budete muset
sami nastudovat v mnou doporučených zdrojích)! Vždy se ptám na praktické aplikace – vysvětlení na
příkladech. Přednášky nahrané v IS neobsahují všechny příklady, které na tutoriálech probírám a
vysvětluji.

Nebudu vyžadovat doslovné definice a členění, stačí svými slovy obsah. Důležité je probíranou
problematiku pochopit, ne se "učit nazpaměť odrážky".

Hodnocení předmětu:

·         A: 55-52 bodů

·         B: 51-48 bodů

·         C: 47-43 bodů

·         D: 42-38 bodů

·         E: 37-33 bodů

·         F: 32 a méně bodů

Struktura kapitol:

1.      Metodologie strategického marketingu

2.      Strategické marketingové řízení

3.      Strategický marketingový proces - plánovací etapa, analýzy vnějšího okolí

4.      Strategický marketingový proces - plánovací etapa, interní analýzy, SWOT analýza.

5.      Strategický marketingový proces - plánovací etapa, marketingové cíle, sestavení plánu

6.      Strategický marketingový proces - realizační a kontrolní etapa

7.      Metodika firemní marketingové strategie

8.      Mezinárodní marketingové strategie.

9.      Aplikace strategického marketingu - systém řízení vztahů se zákazníky

10.  Aplikace strategického marketingu - marketingové strategie služeb

11.  Strategie a plánování cenové tvorby

12.  Řízení cen, aktuální problémy cenové tvorby

13.  Prognostické analýzy s využitím matematicko-statistických metod

STUDIJNÍ CÍLE

Po prostudování tématu budete umět:

·         analyzovat stávající situaci své firmy, konkurence i celého trhu

·         schopni navrhnout vizi, misi a strategické cíle firmy

·         schopni navrhnout vlastní strategii pro firmu

KLÍČOVÁ SLOVA

Vize, mise, strategické cíle, situační analýza, SWOT, PEST, BCG, strategie, taktika, strategický
řídící proces.