Prezentace předmětu:
PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU
Vyučující:
Doc. Ing. Pavlína Pellešová, Ph.D.
Ing. Patrik Kajzar, Ph.D.
Název
prezentaceNázev projektu Rozvoj vzdělávání na Slezské univerzitě v Opavě
Registrační číslo projektu CZ.02.2.69/0.0./0.0/16_015/0002400
SDRUŽOVÁNÍ
PODNIKŮ,
PROFESNÍ
SDRUŽENÍ A
ASOCIACE
V CESTOVNÍM
RUCHU
.
Integrační procesy v CR,
příklady profesních sdružení
v cestovním ruchu.
Obsah přednášky
Integrační procesy v cestovním ruchu
Palatková (2011):
✓ Integrační procesy cestovního ruchu jsou spojeny se vznikem
integračních smluv, včetně jejich úprav a jejich dopadu na
integrační procesy (rozhodování) v rámci evropských institucí,
legislativy, zařazení cestovního ruchu apod..
Cestovní ruch byl ovlivněn z hlediska integračních procesů v podobě
významných integračních smluv, kam se řadí zejména:
✓ Římské smlouvy (1957),
✓ Slučovací smlouvy (1967),
✓ Maastrichtské smlouvy (1993),
✓ Amsterodamské smlouvy (1999),
✓ Niceské smlouvy (2003)
✓ Lisabonská smlouva (2009).
Integrační procesy v cestovním ruchu
Integrační procesy v cestovním ruchu
✓ role v Evropě v oblasti cestovního ruchu hrálo rozšiřování
Evropského společenství o země, pro které je cestovní ruch velmi
důležitý zejména z pohledu ekonomického,
✓ vývoj v cestovním ruchu spojen s uplatňováním jednotlivých
politik v rámci evropského prostoru,
✓ vlády rozhodují např. o dopravní politice, politice ochrany
spotřebitele apod. - významný dopad na CR v celé Evropě.
Beránek a kol. (2016):
✓ výsledkem integračních procesů je:
• koncentrace a
• globalizace, které známe i z jiných odvětví mimo cestovní ruch.
Integrační procesy v cestovním ruchu
✓ termín globalizace nejdiskutovanějším tématem posledních let,
který se objevil poprvé v 80. letech a který můžeme definovat jako
dlouhodobý vývojový proces ve světové ekonomice, který
nemůžeme zaměňovat za internacionalizaci, transnacionalizaci
nebo integraci (Kunešová, Cihleková a kol, 2006),
✓ globalizační procesy vztahují jak k finančním a informačním
tokům, tak i k trhu práce a obchodu se zbožím a službami.
Integrační procesy v cestovním ruchu
Proces koncentrace
✓ hlavní současný trend v oblasti cestovního ruchu,
✓ nejviditelněji k těmto procesům dochází v letecké dopravě formou
akvizicí a fúzí, nebo také vzniká v podobě leteckých aliancí, mezi
které řadíme SkyTeam, Star Alliance a Oneworld.
✓ podobné procesy probíhají i v hotelovém průmyslu,
✓ hotel je zpravidla větší podnik zařízený na přechodnou dobu
ubytování osob dočasně se zdržujících v některém místě,
poskytující většinou stravování i občerstvení
✓ výsledkem integračních procesů je koncentrace a globalizace, které
známe i z jiných odvětví mimo cestovní ruch.
Integrační procesy v cestovním ruchu
✓ globalizační procesy se vztahují jak k finančním a informačním
tokům, tak i k trhu práce a obchodu se zbožím a službami.
✓ faktory ovlivňující globalizační procesy (Mičkalová, 2012):
• všestranně kultivované politické, právní a hospodářské
prostředí,
• rozsah střední vrstvy,
• úroveň ekonomického růstu,
Integrační procesy v cestovním ruchu
• výše disponibilního důchodu,
• rozsah urbanizace,
• úroveň populačního růstu,
• úroveň vzdělanosti,
• mobilita spotřebitelů,
• počet žen pracujících mimo domov,
• počet malých podniků, apod.
Integrační procesy v cestovním ruchu
Výhody spojené s procesem koncentrace a globalizace
v hotelovém průmyslu:
✓ zajištění finančních zdrojů,
✓ marketingové výhody,
✓ oblast nákupu (proti silnému prodejci stojí integrovaná firma),
✓ technické výhody (centrální výrobny),
✓ diferenciace geografického rozložení (místo, místo, místo).
Integrační procesy v cestovním ruchu
Ke koncentraci v hotelovém průmyslu může docházet:
✓ jako koncentrace v omezeném geografickém prostoru,
✓ v rámci jedné ekonomiky,
✓ jako skupina nadnárodního dosahu.
Integrační procesy v cestovním ruchu
Hotelové řetězce, s různou úrovní spolupráce, typu poskytovaných
služeb i vlastnických vztahů, mohou vzniknout 4 způsoby:
1. na základě manažerské smlouvy,
2. franchisingem,
3. nákupem hotelů,
4. vytvoření řetězce na základě dohody.
Integrační procesy v cestovním ruchu
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
politika cestovního ruchu
✓ Galvasová, Binka, Holečka, Chabičovská a Szczyrby (2008),
✓ cílevědomá podpora a tvorba cestovního ruchu, která je
uskutečňována různými seskupeními a to prostřednictvím různých
nástrojů. Seskupeními můžeme chápat nejen veřejnoprávní
instituce, jako jsou obce, kraje, stát, ale i soukromě instituce,
sdružení, svazy a současně také různé zájmové sdružení, profesní
skupiny a asociace.
nejdůležitější mezinárodní organizace:
✓ Světová organizace cestovního ruchu (UNWTO),
✓ Světová rada pro cestování a cestovní ruch (WTTC),
✓ Evropská komise cestovního ruchu (ETC),
✓ Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj (OECD).
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
Existuje celá řada organizací, sdruženích, které ovlivňuji cestovní ruch
v mezinárodním měřítku, např.:
✓ Světové sdružení cestovních kanceláří (WATA),
✓ mezinárodní sdružení pro okružní jízdy (ISTA),
✓ Evropská konference přepravních řádků vlaků osobní dopravy
(CEH),
✓ mezinárodní organizace pro normalizaci (ISO) apod.
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
V České republice - subjekty podílející se na řízení cestovního ruchu tří
oblasti:
✓ veřejnoprávní formy,
✓ privátní formy,
✓ smíšené formy sdružení podniků.
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
V České republice existují kromě veřejnoprávních institucí, také
sdružení podniků, např.:
✓ Svaz obchodu a cestovního ruchu České republiky (SOCR),
✓ Asociace hotelů a restaurací,
✓ Sdružení podnikatelů ve venkovské turistice apod.
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
Podle organizačních forem můžeme rozdělit nositele politiky
cestovního ruchu v České republice do skupin:
1. Veřejnoprávní – stát, parlament, vláda, obce, kraje, svazky obcí, a
jimi zřízené organizace, např. MMR ČR, agentura CzechTourism,
regionální organizace destinačního managementu a marketingu,
regionální agentury a jiné organizace.
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
2. Privátní – jednotlivé podniky cestovního ruchu, asociace,
profesní sdružení, spolky, svazy, informační centra apod.,
3. Smíšené formy – jak regionální, tak i lokální sdružení, místní
akční skupiny, hospodářské komory apod.
Profesní sdružení a asociace
v cestovním ruchu
✓ vznik přeměnou organizace nevládního charakteru na mezinárodní
organizaci mezivládní povahy v roce 1974,
✓ r. 2003 přeměna WTO (World Tourism Organization) v
přidruženou organizaci (specializovanou agenturu) Organizace
spojených národů na podporu cestovního ruchu – UNWTO,
✓ Sídlo organizace je v hl. městě Španělska – Madridu.
Světová organizace CR - UNWTO
✓ více než 161 států jako řádných členů a více jak 500 členů
přidružených (pozorovatelů),
✓ základní úkol - propagace, podpora a rozvoj mezinárodního
cestovního ruchu s cílem napomáhat hospodářskému rozvoji
členských zemí, mezinárodnímu porozumění.
Světová organizace CR - UNWTO
(WTTC – World Travel and Tourism Council)
✓ založena jako fórum pro globální podniky s vedoucí pozicí na trhu
a sestává z jejich prezidentů, předsedů a výkonných ředitelů,
✓ 100 předních světových společností,
✓ sídlo je v Londýně.
Světová rada pro cestování a cestovní ruch -
WTTC
✓ jako jediný orgán, který se zaměřuje na soukromé subjekty cestovního
ruchu po celém světě a snaží se zvyšovat povědomí zejména o
ekonomických dopadech na cestovní ruchu,
✓ činnost WTTC je dále zaměřena na podporuje rozvoje cestovního ruchu
a na odstraňování překážek jeho rozvoje.
✓ součástí práce WTTC je zastupování zájmů svých členů při navazování
dialogu s vládami po celém světě, i s Českou republikou.
Světová rada pro cestování a cestovní ruch -
WTTC
(ETC – European Travel Commission)
✓ není organizací,
✓ oblast zájmu je výhradně Evropa jako celek,
✓ založena v roce 1948,
✓ Evropská komice cestovního ruchu se věnuje propagaci Evropy na
vybraných zámořských trzích.
Evropská komise cestovního ruchu - ETC
ETC se zaměřuje na tři hlavní oblasti:
✓ reklama,
✓ public relations,
✓ propagace zaměřená na zástupce cestovního ruchu.
Evropská komise cestovního ruchu - ETC
(Organisation for Economic Cooperation and Development)
✓ sídlo v Paříži,
✓ hlavní cíl OECD - koordinace politik členských států za
účelem dlouhodobého ekonomického rozvoje.
Organizace pro hospodářskou
spolupráci a rozvoj - OECD
European Council on Tourism and Trade,
✓ aby Evropa zůstala jako hlavní destinace mezinárodního
cestovního ruchu - zaměřuje činnost na propagaci EU na ostatní
kontinenty,
✓ další organizace cestovního ruchu, které se věnují propagaci
cestovního ruchu nejen v evropském měřítku, patří:
• např. Asociace cestovního ruchu středoevropských států,
• Evropský svaz lázní,
• Asociace evropských touroperátorů, apod.
Evropská rada pro obchod
a cestovní ruch - ECTT
Vybrané organizace CR v Evropě
Vybrané organizace CR v Evropě
Vybrané organizace CR v Americe
Vybrané organizace CR ve světě
Vybrané organizace CR ve světě
Vybrané organizace CR ve světě
Děkuji za pozornost