Marketing
1. seminář
Ing. Ondřej Mikšík
21. 9.2022

•Ing. Ondřej Mikšík
•Regionální značení, e-shopy, obchodní strategie, podpora inovací pro start-upy a SME; Metavesmír
•e-mail: miksik@opf.slu.cz
•Kancelář B201
•Konzultační hodiny:
–Pondělí 8:30 – 10:00
–Úterý 8:30 – 10:00 a 13:00 – 15:00
–Čtvrtek 9:00 – 10:30
Seznamte se

csvukrs

•Zahřívací kolo
•Značka a její rozpoznatelnost
•Vnímání značky na základě ceny
•Kreativa vs efektivita reklamy
•Může se produkt prodávat bez reklamy?
•Co je to marketing?
•Podmínky absolvování předmětu
Program

csvukrs

•Jaká byla poslední TV reklama, kterou jste viděli?
Zahřívací kolo

Co vás přimělo si ji zapamatovat?

•Ve kterém obchodě nakupujete nejčastěji?
Zahřívací kolo

Jsou zákazníci věrní? Proč?

•Jaký produkt si představíte, když se řekne „kvalita“?
Zahřívací kolo

Asociace se značkou. Je to pravda?

•Kterou firmu jste viděli na sociálních sítích?
Zahřívací kolo

Pro koho je to vhodné? Diskuse
https://mam.cz/zpravy/marketing/2022-07/jak-si-kdo-ustele-tak-si-sedne-usazuje-liftago-trolly-na-si
ti/

•Zkuste vyjmenovat co nejvíce možností dopravy z e-shopu.
Zahřívací kolo

Způsoby dopravy – vyzvednutí, zásilkovna, doprava domů – výhody – dle potřeb zákazníka

•Kde sledujete filmy/seriály?
Zahřívací kolo

Streaming – proč je trendy?

•Která značka aut je podle vás nejdražší a proč?
Zahřívací kolo

Jak se tvoří cena a co nám říká o produktu?

•Jaké jsou prvky značky?
Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk, maskot.

Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk, symbol.

Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost
Obsah obrázku tmavé Popis byl vytvořen automaticky

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost
I banku můžete mít rádi.

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Značka a její rozpoznatelnost
Život je hořký…

Barvy, tvary, logo, název, claim, zvuk.

Vnímání značky - positioning
Jak můžeme vnímat značku?
Drahá, kvalitní, prémiová, odvážná, mladá…

Vnímání značky - positioning



Vysoká cena
Na každém rohu
Nízká cena
U vybraných prodejců

Vnímání značky - positioning



Vysoká cena
Na každém rohu
Nízká cena
U vybraných prodejců

Vysoká cena
Na každém rohu
Nízká cena
U vybraných prodejců

•
•Tide
•Superbowl 2018 – ocenění ohledně kreativity; nezvýšily se prodeje; snížil se tržní podíl
•https://www.youtube.com/watch?v=zpaLHwwYxE8
•
Dopady reklamní kampaně

csvukrs

•
•Marketing
•
•Doručení hodnoty zákazníkům za účelem zisku
Co je to marketing?

csvukrs

•Jaký produkt?
•Za jakou cenu?
•Jak doručit?
•Jak to celé sdělit…
•
•Abychom uspokojili potřeby zákazníka?
•
•
Co je to marketing? 4P

csvukrs

Podmínky absolvování předmětu

csvukrs

Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky