Týmový projekt
9. seminář
Ing. Ondřej Mikšík
23.11.2022

•Máte tým?
•Máte firmu?
•Máte konkurenci?
•Máte segmenty?
Postup

csvukrs

•Na který segment budete cílit?
•Jaká jsou kritéria? (max 3)
•Kolik lidí obsahuje?
•Co je to za lidi? Stručný popis, např. struktura věku, pohlaví, vzdělání, zájmů, názorů, bydliště,
rodinném stavu, atd.
•
Targeting

csvukrs

•Jaké jsou benefity vašeho produktu?
•Čím se odlišujete od konkurence?
•Jaké jsou vaše prvky rozpoznatelnosti? (barvy, logo, slogan, tvary,…)
•Co je vaše hlavní konkurenční výhoda?
•Jakou potřebu a přání zákazníkům plníte?
•Co se zákazníkovi vybaví, když přijde do kontaktu s vaší firmou? (asociace)
•Co na vás mají zákazníci rádi?
Positioning

csvukrs

•Pro *vybraný segment*, kteří *potřeba-přání*, je *váš produkt* *název produktové kategorie*, který
*způsob, jak váš produkt plní potřebu-přání*.
•Na rozdíl od *konkurence* je náš produkt *odlišení*.
•Pro velkoměstské maminky které chtějí spát ve voňavých peřinách je Silan aviváž která zaručí
dlouhotrvající vůni.
•Na rozdíl od Perwollu je náš produkt 100% šetrný k dětské pokožce.
•
Formulace positioningu – vymezení vůči konkurenci

csvukrs

•Kdo odevzdal?
Úkol – principy přesvědčování

csvukrs