PODMÍNKY SPLNĚNÍ PŘEDMĚTU MARKETING ZS 2022/2023, prezenční
Cílem předmětu je rozvíjet vaše znalosti v oblasti marketingu, tak abyste byli schopní
následně řešit typické marketingové problémy, což si vyzkoušíte při tréninku dovedností
v seminářích. Kurz vychází z aktuálních vědeckých poznání v oblasti zákaznického chování
a psychologie spotřebitele. Vyhýbáme se mrtvým teoretickým konceptům, které v praxi
nevyužijete. Předmět je celofakultní, proto se zabývá pouze základními souvislostmi
marketingu, které využijí ve své budoucí profesi všichni absolventi.
Vaše znalosti a dovednosti budeme ověřovat tím, že sečteme vaše hodnocení v několika
oblastech:
• Aktivita v seminářích 20 b.
o Individuální aktivity a týmový projekt na konci semestru
• Průběžný test maximum 20 b.
o Proběhne 29. 11. 2022 v termínu přednášky
• Esej* a rozprava maximum 20 b. 1
o Esej odevzdejte prostřednictvím odevzdávárny do 25. 11. 2022
o Pokud esej dosáhne požadované kvality, budete pozváni ke krátké rozpravě
v navrženém termínu
o Témata k výběru:
§ Postavení marketingu v současné společnosti
§ 5 největších mýtů marketingové praxe, které věda vyvrátila
§ K čemu je vlastně marketingová teorie?
§ Retence nebo akvizice, to je oč tu běží
§ Zákazník v zajetí kognitivních zkreslení
• Konspekt* a rozprava: česká kniha maximum 20 b. anglická maximum 30 b.
o Konspekt odevzdejte prostřednictvím odevzdávárny do 25. 11. 2022
o Pokud konspekt dosáhne požadované kvality budete pozváni ke
krátké rozpravě v navrženém termínu
o Počet odevzdaných konspektů není limitován
o Knihy k výběru:
§ R. Sutherland, 2021: Alchymie: kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu
marketingových nápadů, které nedávají smysl
§ R. Shotton, 2020: Anatomie rozhodování
§ R. B. Cialdini, 2016: Před-svědčování: revoluční způsob, jak ovlivnit a
přesvědčit
§ D. H. Pink, 2013: Prodávat je lidské: překvapivá pravda o tom, jak
ovlivňujeme ostatní
§ M. Lindström, 2012: Vyluxusované Mozky: triky, které používají firmy, aby
nás přiměly k nákupu
§ R. B. Cialdini, 2012: Zbraně vlivu: manipulativní techniky a jak se jim bránit
§ W. Snijders, 2018: Eat your greens: fact-based thinking to improve your
brand´s health
§ B. Sharp, 2010: How brands grow: what marketers don't know
• Zkouška maximum 60 b.
o Kombinovaná forma: písemná a ústní část
*https://student.finance.cz/zpravy/finance/413248-esej-konspekt-reserse-jak-se-lisi-ruzne-literarni-utvary/
Hodnocení:
A – 100 a více
B – 99 - 90
C – 89 - 80
D – 79 – 70
E – 69 – 60
F – 59 a méně
ERASMUS výjezdy – seminární práce jako náhrada za aktivitu v seminářích (pro detaily
kontaktujte vašeho cvičícího). Esej i konspekt může být odevzdaný po návratu ze
zahraničí. Průběžný test po návratu ze zahraničí.