Týmový projekt
8. seminář
Ing. Daniel Kvíčala
15.11.2021

•Výběr firmy
•Segmentace
•Targeting
•Positioning
•Marketingový mix
Marketingová strategie

csvukrs

•Max 6 lidí v týmu
•Max 15 bodů pro každého v týmu
•Zpracování v seminářích – odevzdání do konce listopadu
•Výstup - Soubor v PPT a prezentace na semináři - hodnotíme souhrnně
•Části práce - a) vybraná firma b) segmentace c) positioning d) 4P
•15. 11. - výběr firmy + segmentace
•22. 11. - targeting + positioning
•29. 11. - marketingový mix
•
Info k projektu

csvukrs

•Analyzovat trh – zákaznické segmenty, konkurence
•Vybrat vhodný segment na základě vybraných kritérií
•Navrhnout odlišení od konkurence
•Kreativa – sdělení, rozpoznatelnost
•Přizpůsobit marketingový mix – jednotlivé P na základě STP
•Můžete konzultovat dle potřeby
Průběh projektu

csvukrs

•Existující firma
•Nová marketingová strategie
•Odvětví/produktová kategorie:
a)Kosmetika – šampony, krémy, parfémy, …
b)Nápoje – džusy, voda, energetické nápoje, pivo, …
c)Potraviny – pečivo, sladkosti, mléčné výrobky, …
d)Potřeby pro děti – výživa, hygienické potřeby, plenky, …
e)Káva
f)Čisticí prostředky – tablety do myčky, prací prášky, WC, …
Volba firmy

csvukrs

•Segmenty dle libovolných kritérií, ale opodstatněné a smysluplné
•Kombinace kritérií
•Věk, pohlaví, vzdělání, bydliště, …
•Zájmy, aktivity, názory, finance, …
•Segment: kritéria + velikost, stručný popis segmentu
•www.Atlascechu.cz
•
Segmentace

csvukrs

Segment 1
MSK
Spokojení s financemi
Chataři

csvukrs

Segment 2
Centrum měst
SŠ s maturitou
Mají děti

csvukrs

Segment 3
VŠ
Zaměstnanci
Nemají děti

csvukrs

Targeting
•Který segment vyberete a proč?
•Vyberte jen jeden.
•Jaký odhadujete jeho nákupní potenciál?

csvukrs

Obsah obrázku text, muž Popis byl vytvořen automaticky