Týmový projekt
9. seminář
Ing. Daniel Kvíčala
21. 11.2022

•Jaké jsou benefity vašeho produktu?
•Čím se odlišujete od konkurence?
•Jaké jsou vaše prvky rozpoznatelnosti? (barvy, logo, slogan, tvary,…)
•Co je vaše hlavní konkurenční výhoda?
•Jakou potřebu zákazníkům plníte?
•Co se zákazníkovi vybaví, když přijde do kontaktu s vaší firmou? (asociace)
•Co na vás mají zákazníci rádi?
Positioning

csvukrs

•Pro *vybraný segment*, kteří *potřeba-přání*, je *váš produkt* *název produktové kategorie*, který
*způsob, jak váš produkt plní potřebu-přání*.
•Na rozdíl od *konkurence* je náš produkt *odlišení*.
•Pro velkoměstské maminky které chtějí spát ve voňavých peřinách je Silan aviváž která zaručí
dlouhotrvající vůni.
•Na rozdíl od Perwollu je náš produkt 100% šetrný k dětské pokožce.
•
Formulace positioningu – vymezení vůči konkurenci

csvukrs

•Pro *vybraný segment*  je *váš produkt* *název produktové kategorie*, který *způsob, jak váš
produkt plní potřebu-přání*, aby *benefit, který produkt* přináší.
•Pro studenty, kteří mají kočku  je MouseHunt hračka, , která zabaví kočku, aby se mohli v klidu
učit.
•
Formulace positioningu – zaměření na zákazníky

csvukrs

•Produkt – vyberte produkt, popište jeho funkce a benefity pro zákazníka – jaké potřeby plní vámi
vybranému segmentu
•Cena – popište cenovou nabídku, případné slevy nebo způsoby platby
•Distribuce – jakým způsobem se produkt dostane k zákazníkům (e-shop, kamenná prodejna, obchodní
zástupce, atd.
•Komunikace – jaké použijete kanály pro komunikaci vašeho produktu, co bude obsahem komunikace,
odhadněte roční rozpočet
•
Marketingový mix

csvukrs

•Kdo odevzdal?
Úkol – principy přesvědčování

csvukrs