Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D. - garant předmětu, přednášky, zkouška, celkové hodnocení
Máte zapnutý náhled celé osnovy, zpět na běžné zobrazení.
Načítání a prohlížení osnovy může být v závislosti na množství obsahu pomalejší.
VYUČUJÍCÍ
ORGANIZAČNÍ POKYNY, KLASIFIKACE
Obsahově
i rozsahem je tento kurz stejný jako jeho obdoba pro prezenční
studenty, doporučuji vám proto pravidelné studium látky ze studijních
opor v menších dávkách.
- Úvodní přednáška: I.
Organizační záležitosti, seznámení
studentů s programovou náplní kurzu, diskuze. II. Základní
terminologie a principy v oblasti marketingové komunikace - opakování základů z kurzu Marketingová komunikace 1 v bakalářském studiu.
- Přednáška: Nákupní chování a psychologie spotřebitele. Marketingová komunikace a hodnota značky. Psychologie a emoce v reklamě. Marketingová komunikace v místě prodeje. Firemní identita a image.
- Závěrečná přednáška: I. Marketingová komunikace v krizovém období. Adresná a neadresná média v DM. Vybrané trendy v marketingové komunikaci. Specifika marketingové komunikace na vybraných trzích. Plánování a realizace IMC. II. Příprava studentů na zkoušku, termíny zkoušky, diskuze.
Podmínkou účasti na závěrečném písemném testu je vypracování 3 průběžných bodovaných testů. Testy lze nejpozději vyplnit v IS do 11. 12. 2022!!! Pozdější termín již nebude možný!!! Body z testů se započítávají do celkového hodnocení.
Studenti mohou dále vypracovat dobrovolný samostatný úkol – Co zaznamenaly chytré telefony studentů marketingové komunikace 2? (+3 bodů). Termín odevzdání samostatného úkolu v IS je do 30.11.2022!
Celkový počet dosažených bodů: max. 80 bodů
Body ze závěrečné písemné zkoušky: 50 bodů
Body z průběžných testů: 30 bodů
Klasifikace předmětu: A (80 - 75), B (74 - 69), C (68 - 62), D (61 - 55), E (54 - 48)
Kapitola obsahuje:
2
PDF
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
PDF
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
PDF
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
PDF
Kapitola obsahuje:
1
Odevzdávárna
1
Studijní materiály
STUDIJNÍ MATERIÁLY
K danému předmětu neexistují samostatná skripta, proto je nutné vycházet při přípravě na zkoušku z dostupných prezentací z tutoriálů. Ke studiu lze také použít skripta Marketingová komunikace 1 z bakalářského studia.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/zima2022/PEMNKMK2/2915675/Odborna_literatura_-_marketingova_komunikace_2022.pdf
1. TUTORIÁL - 23/9/2022
1. TUTORIÁL - OBSAH
Cílem prvního tutoriálu je:
-
Definovat specifika marketingové komunikace a marketingového mixu.
- Objasnit prvky marketingového komunikačního procesu.
- Vymezit základní prvky marketingového komunikačního mixu.
- Zdůraznit význam a synergický efekt integrované marketingové komunikace.
Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)
POVINNÝ PRŮBĚŽNÝ TEST 1: 2/9 - 11/12/2022
Otestujte svoje znalosti z prvního tutoriálu! Vaším úkolem je zodpovědět 10 testových otázek, každá otázka má správnou pouze jednu odpověď. Máte pouze jeden pokus a časový limit je stanoven na 5 minut. Za každou správnou odpověď dostanete 1 bod, tzn. celkem lze získat z testu 10 bodů.
2. TUTORIÁL - 21/10/2022
2. TUTORIÁL - OBSAH
Cílem druhého tutoriálu je:
-
Definovat nákupní chování a psychologii spotřebitele.
- Objasnit hodnotu značky v rámci marketingové komunikace.
- Vymezit základní rysy psychologie a emocí v reklamě.
- Zdůraznit význam marketingové komunikace na místě prodeje.
- Uvést rozdíly mezi firemní identitou a image.
Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)
POVINNÝ PRŮBĚŽNÝ TEST 2: 21/10 - 11/12/2022
Otestujte svoje znalosti z druhého tutoriálu! Vaším úkolem je zodpovědět 10 testových otázek, každá otázka má správnou pouze jednu odpověď. Máte pouze jeden pokus a časový limit je stanoven na 5 minut. Za každou správnou odpověď dostanete 1 bod, tzn. celkem lze získat z testu 10 bodů.
3. TUTORIÁL - 25/11/2022
3. TUTORIÁL - OBSAH
Cílem třetího tutoriálu je:
-
Definovat marketingovou komunikaci v krizovém období.
- Objasnit význam a míru užití adresných a neadresných médií v rámci přímého marketingu.
- Vymezit vybrané trendy v marketingové komunikaci.
- Uvést specifika marketingové komunikace na vybraných trzích.
- Zdůraznit význam plánování a realizace integrované marketingové komunikace.
Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)
POVINNÝ PRŮBĚŽNÝ TEST 3: 25/11 - 11/12/2022
Otestujte svoje znalosti z třetího tutoriálu! Vaším úkolem je zodpovědět 10 testových otázek, každá otázka má správnou pouze jednu odpověď. Máte pouze jeden pokus a časový limit je stanoven na 5 minut. Za každou správnou odpověď dostanete 1 bod, tzn. celkem lze získat z testu 10 bodů.
ZADÁNÍ A ODEVZDÁNÍ DOBROVOLNÉHO SAMOSTATNÉHO ÚKOLU - DO 30/11/2022
Dobrovolný samostatný úkol z marketingové komunikace
Vyfoťte něco zajímavého z marketingové komunikace, s čím jste se setkali. Aby fotka byla autentická, pořiďte si například selfie. Může se jednat např. o zajímavý billboard, ambientní médium, neupravenou výlohu, zajímavý reklamní text, neetickou reklamu apod. Dávejte si ale pozor na autorská práva a na focení uvnitř prodejen, kdy to ve většině případů není dovoleno. K fotce prosím uveďte také popis a svůj komentář. Z tohoto úkolu můžete získat 3 body a je dobrovolný. Vypracovaný úkol odevzdávejte v IS nejpozději do 30. 11. 2022!
Odevzdání dobrovolného samostatného úkolu
Zde prosím vkládejte svůj vypracovaný úkol.