Organizace kurzu

Výuka kurzu je organizována do třinácti prezenčních přednášek a seminářů.

V rámci tohoto kurzu naleznete studijní oporu a materiály rozděleny do 13 přednášek, kde každá přednáška obsahuje prezentaci v PowerPointu. 

Podmínky absolvování

Dle sylabu předmětu je nutnou podmínkou pro absolvování předmětu dosažení 60 % bodů z průběžného testu a závěrečné písemné zkoušky, viz níže. 

Průběžný test - max 15 bodů. Závěrečná písemná zkouška – max. 40 bodů. Celkem max. 55 bodů. Pro absolvování předmětu je nutno dosáhnout 60 % bodů, viz níže.

Závěrečný test je pouze z ROZSAHU učiva probíraného na tutoriálech (rozsah = některé věci jsou v tutoriálech pouze zkratkovitě kvůli času/předpokladu, že to již znáte, proto si to budete muset sami nastudovat v mnou doporučených zdrojích)! Vždy se ptám na praktické aplikace – vysvětlení na příkladech. Přednášky nahrané v IS neobsahují všechny příklady, které na tutoriálech probírám a vysvětluji. 

Nebudu vyžadovat doslovné definice a členění, stačí svými slovy obsah. Důležité je probíranou problematiku pochopit, ne se "učit nazpaměť odrážky". 

Hodnocení předmětu:

• A: 55-52 bodů

• B: 51-48 bodů

• C: 47-43 bodů

• D: 42-38 bodů

• E: 37-33 bodů

• F: 32 a méně bodů

Struktura kapitol:

1. Metodologie strategického marketingu

2. Strategické marketingové řízení

3. Strategický marketingový proces - plánovací etapa, analýzy vnějšího okolí

4. Strategický marketingový proces - plánovací etapa, interní analýzy, SWOT analýza.

5. Strategický marketingový proces - plánovací etapa, marketingové cíle, sestavení plánu

6. Strategický marketingový proces - realizační a kontrolní etapa

7. Metodika firemní marketingové strategie

8. Mezinárodní marketingové strategie.

9. Aplikace strategického marketingu - systém řízení vztahů se zákazníky

10. Aplikace strategického marketingu - marketingové strategie služeb

11. Strategie a plánování cenové tvorby

12. Řízení cen, aktuální problémy cenové tvorby

13. Prognostické analýzy s využitím matematicko-statistických metod