COPYWRITING
Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Ing. Tereza Ikášová
Design a správa webové stránky
PROCES TVORBY WEBU
Fáze objevování
OBJEVOVÁNÍ EVALUACEVÝZKUM TVORBA
COPYWRITING
Copywriting: umění a dovednost psaní textů pro marketingové a
reklamní účely.
Cíl copywritingu:
• přesvědčit
• informovat
• zapojit cílové publikum, aby podniklo určitou akci (nákup produktu,
registrace do služby, zvýšení povědomí o značce …)
Základní pojmy
TONALITA
Tonalita: způsob, jakým značka komunikuje se svými zákazníky
prostřednictvím slov a psaného obsahu. Zahrnuje následující aspekty:
• Styl a jazyk (slovník, úroveň formality, druh jazyka – např.
profesionální, hovorový, vtipný)
• Emocionální tón (jak firma vyjadřuje emoce ve své komunikaci.
Např. může být optimistické, vážné, přátelské, autoritativní,
inspirativní, hravé, atd.)
• Konzistence (tonalita by měla být konzistentní napříč všemi
marketingovými materiály a komunikačními kanály)
TONALITA
• Odraz hodnot značky (tonalita by měla být odrazem hodnot a
identity značky)
• Cílení na Publikum (přizpůsobení cílovému publiku)
• Účel a Kontext (může se mírně lišit v závislosti na účelu a kontextu
komunikace. Například tonalita použitá v blogovém příspěvku může
být méně formální než ta, která se používá ve výroční zprávě)
SEO Z POHLEDU TEXTU
1. Stanovení cílů
• Cíl webu (čeho chceme webovým obsahem dosáhnout?)
• Porozumění cílové skupině (co cílová skupina hledá online, jaké jsou
její potřeby a problémy)
2. Průzkum klíčových slov
• Využití nástrojů (Colabim, MarketingMiner, Google Trends…)
• Jaká klíčová slova využívá konkurence? (Manuálně prozkoumat
stránky, specializované nástroje, vyhledávání v SERP, sledování
trendů pomocí Google Trends).
3. Výběr a kategorizace klíčových slov
• Relevance (klíčová slova nejrelevantnější pro váš obsah a cíle)
• Hledanost a konkurence (kolik lidí hledá dané klíčové slovo a jak
těžké je dosáhnout vysokého umístění?).
• Long tail, x short tail klíčová slova (kombinujte obecná klíčová slova
s vysokou hledaností a specifičtější long tailové klíčové slova)
Short tail: Tenisky
Long tail: Dámské běžecké tenisky pro ploché nohy
SEO Z POHLEDU TEXTU
COLLABIM - TENISKY
4. Integrace klíčových slov do obsahu
• Přirozená Integrace (vkládejte klíčová slova přirozeně do textu,
nadpisů, podnadpisů, meta popisů a URL)
• Vyváženost (nepřehánět to s množstvím klíčových slov, mohlo by to
negativně ovlivnit čitelnost a SEO).
POZOR: Google má rád klíčová slova, ale ještě raději má svoje
uživatele. Pokud to přeženete, a text tím pádem bude nepřirozený a
špatně čitelný, tak to může ublížit vašemu SEO.
SEO Z POHLEDU TEXTU
5. Optimalizace a aktualizace
• Vytvořením obsahu to nekončí, je potřeba neustále optimalizovat.
• Článkům na webu stačí půl roku na to, aby se rozvinul jejich
potenciál. Následně je dobré sledovat, jak si daří v čase a začít
optimalizovat.
• Průběžné hodnocení a úpravy (monitorujte výkon klíčových slov a
pravidelně aktualizujte obsah, aby odpovídal nejnovějším trendům a
změnám ve vyhledávání).
SEO Z POHLEDU TEXTU
Do Wordpressu lze doinstalovat různé SEO pluginy. Například
YoastSeo.
• Meta title a meta description jsou důležité HTML elementy, které se
používají na webových stránkách pro poskytnutí přesných a
stručných informací o obsahu stránky vyhledávačům.
• Vyplňují se pro každou podstránku webu.
• Meta title – max. 60 znaků
• Meta description – max. 160 znaků
SEO Z POHLEDU WEBU
SEO Z POHLEDU WEBU
Meta title
Meta
description
SEO Z POHLEDU WEBU
Pokud se meta title a meta description nevyplní, Google si stáhne text z
webu automaticky...
• Komunikační manuál značky
https://zakaznickapece.cz/bonus/2021_07_OA_Komunikacni_manual
_znacky.pdf
• ChatGPT – skvělý pomocník při hledání klíčových slov a při psaní
textů
• Text píšete pro lidi. Pište čtivě, zajímavě a vyhněte se složitým
souvětím. Do textu vkládejte citlivě klíčová slova a snažte se, ať má
co nejvyšší informační hodnotu.
• Persony, archetypy.
JAK SI POMOCI PŘI PSANÍ
• Na základě zadání dokáže vygenerovat text.
• Vždy výchozí texty musí podléhat revizi.
• Kvalitního výsledku dosáhnete tehdy, pokud ChatGPT podrobně
popíšete, jaký je cíl textu, jakou využíváte tonalitu, kdo je cílová
skupina, v jakém kontextu bude text figurovat, jaká klíčová slova by
měl zahrnovat atd.
• Kvalitní zadání = kvalitní výsledek.
• https://chat.openai.com
CHATGPT
Týmová práce
Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Ing. Tereza Ikášová
Design a správa webové stránky
• Specifikujte tonalitu vaší značky
• Proveďte analýzu klíčových slov
• Připravte texty pro nový web dle
vytvořeného wireframu
• Připravte meta popisky pro SEO