Cílem prvního tutoriálu je:

• Definovat specifika marketingové komunikace a marketingového mixu.
  
• Objasnit prvky marketingového komunikačního procesu.
•  Vymezit základní prvky marketingového komunikačního mixu.
• Zdůraznit význam a synergický efekt integrované marketingové komunikace.
  
• Seznámit s problematikou názorového vůdce a WoM.
  
• Popsat fáze procesu STP.
  
• Stanovit podmínky segmentace trhu, vlastnosti segmentu, segmentační kritéria.
  
• Stanovit strategie targetingu.
  
• Charakterizovat positioning, jeho typy, včetně způsobů jeho tvorby a formování strategie. Charakterizovat pojem poziční mapa a repositioning.

Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)