PODMÍNKY SPLNĚNÍ PŘEDMĚTU MARKETING ZS 2024/2025, prezenční
Cílem předmětu je rozvíjet vaše znalosti v oblasti marketingu, tak abyste byli schopní
následně řešit typické marketingové problémy, což si vyzkoušíte při tréninku dovedností
v seminářích. Kurz vychází z aktuálních vědeckých poznání v oblasti zákaznického chování a
psychologie spotřebitele. Vyhýbáme se mrtvým teoretickým konceptům, které v praxi
nevyužijete.
Vaše znalosti a dovednosti budeme ověřovat tím, že sečteme vaše hodnocení v několika
oblastech:
• Aktivita v seminářích 20 b.
o Individuální aktivity na seminářích a plnění úkolů.
• Průběžný test maximum 20 b.
o Proběhne 3. 12. 2024 v termínu přednášky onsite.
o V případě nedostupnosti místnosti v tomto termínu vás budeme informovat
o náhradním řešení.
• Konspekt1
a rozprava: česká kniha maximum 5 b. anglická maximum 10 b.
o Konspekt odevzdejte prostřednictvím odevzdávárny do 10. 11. 2024
o Pokud konspekt dosáhne požadované kvality budete pozváni ke
krátké rozpravě v navrženém termínu. V případě že bude patrné, že jste
knihu nečetli, budou vám naopak body z celkového hodnocení odečteny.
o Každý student může odevzdat pouze jeden konspekt.
o Knihy k výběru:
§ M. Pastier, 2023: Žltá kniha budovania značky.
§ R. Sutherland, 2021: Alchymie: kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu
marketingových nápadů, které nedávají smysl.
§ R. Shotton, 2020: Anatomie rozhodování.
§ R. B. Cialdini, 2016: Před-svědčování: revoluční způsob, jak ovlivnit a
přesvědčit.
§ R. B. Cialdini, 2012: Zbraně vlivu: manipulativní techniky a jak se jim bránit.
§ W. Snijders, 2018: Eat your greens: fact-based thinking to improve your
brand´s health.
§ B. Sharp, 2010: How brands grow: what marketers don't know.
• Zkouška maximum 60 b.
o Kombinovaná forma: písemná a ústní část
Hodnocení:
• A: 110 - 95
• B: 94 - 85
• C: 84 - 75
• D: 74 - 65
• E: 64 - 55
• F: 54 – 0
ERASMUS výjezdy – seminární práce jako náhrada za aktivitu v seminářích (pro detaily
kontaktujte vašeho cvičícího). Konspekt může být odevzdaný po návratu ze zahraničí.
Průběžný test po návratu ze zahraničí.
1
https://student.finance.cz/zpravy/finance/413248-esej-konspekt-reserse-jak-se-lisi-ruzne-literarni-utvary/