PODMÍNKY SPLNĚNÍ PŘEDMĚTU MARKETING ZS 2025/2026, prezenční
Cílem předmětu je rozvíjet vaše znalosti v oblasti marketingu, tak abyste byli schopní
následně řešit typické marketingové problémy a přetavit tyto znalosti v dovednost. Kurz
vychází z aktuálních vědeckých poznání v oblasti marketingu, zákaznického chování a
psychologie spotřebitele. Vyhýbáme se mrtvým teoretickým konceptům, které v praxi
nevyužijete.
Vaše znalosti a dovednosti budeme ověřovat tím, že sečteme vaše hodnocení v několika
oblastech:
• Průběžný test 1 maximum 20 b. (znalostní část)
o Proběhne 4. 11. 2025 v termínu přednášky onsite.
o Témata
§ Podstata a marketingová filosofie
§ Marketingový výzkum
§ Diagnóza okolí podniku
§ Empirické generalizace
• Průběžný test 2 maximum 20 b. (znalostní část)
o Proběhne 25. 11. 2025 v termínu přednášky onsite.
o Témata:
§ Segmentace
§ Targeting
§ Positioning
§ Marketingový mix
• Aktivity v seminářích maximum 30 b. (dovednostní část)
o Vybrané semináře budou obsahovat individuální nebo týmové zadání, které
bude ohodnoceno bodově.
• Zkouška maximum 40 b. (dovednostní část)
o Písemná zkouška formou otevřených otázek, řešení případových studií a
odpovědi vyžadující porozumění a návrh řešení.
Doporučená literatura
B. Sharp: Marketing – Theory, Evidence, Practice (dohledatelné pdf online)
Hodnocení:
• A: 110 - 95
• B: 94 - 85
• C: 84 - 75
• D: 74 - 65
• E: 64 - 55
• F: 54 – 0
ERASMUS výjezdy – seminární práce jako náhrada za aktivitu v seminářích (pro detaily kontaktujte
vašeho cvičícího). Průběžné testy po návratu ze zahraničí.