Předmět psychologie reklamy má za cíl poskytnout základní teoretické vědomosti a přehled o problematice reklamy z psychologického hlediska a vysvětlit základní psychologické pojmy v souvislosti s reklamou.
ruhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie Budeme analyzovať najčastejší nástroj marketingovej komunikácie, ktorým je reklama. Popíšeme si jej jednotlivé formy využívajúce sa v štandardných médiách, akými sú televízia, rozhlas, print, vonkajšia reklama, ale aj v nových formách online prostredia.
Zaoberať sa budeme teoretickými východiskami psychológie a teórie reklamy.
Reklama prínaša množstvo finančných zdrojov do hospodárstva jednotlivých krajín. Tak isto ani finančný objem vynaložený zadávateľmi do reklamy nie je zanedbateľný. Preto reklama podlieha podrobnému skúmaniu marketingových pracovníkov po celom svete.
Modely fungovania reklamy, vedúce k tomu, aby efektivita vplyvu reklamného posolstva alebo účinku na spotrebiteľa/cieľovú skupinu bola čo najväčšia.
Efektivita reklamy a její měření, opakování frekvence a reklamní tlak, kognitivní a konativní procesy, marketingové metriky.
Typy osobností, typológia C. G. Junga, Pavlovovy typy, Gretz a Drozdeck – typy zákazníkov.
Neurologický prístup k reklame, úloha vytvárania a udržiavania spomienok, typy pamäti.
Základné pojmy, motivácia a motív, vnútorné a vonkajšie faktory motivácie, úloha motiváci v psychológii reklamy.
Význam učení pro spotřební chování, průběh učení, učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí.
Využitie emócií a emotívnych apelov v reklame, definícia, typy emócií, výhody a nevýhoody emócií, kategórie emócií, humor v reklamě, hudba v reklamě.
Marketing nie je len o nasadzovaní performance kampaní, zákazníckych e-mailoch, cenových porovnávačoch či analyzovanie dosiahnutých target. Z veľkej časti je marketing aj veľmi teoretický, preto sa môže stať, že niektorí veľmi dátovo orientovaní marketingoví manažéri majú síce všetky dátové analýzy po ruke, optimalizujú, cielia, ale aj tak im niečo vo skladačke chýba. Hovoríme o psychológii zákazníka, do ktorej patrí aj archetypálne rozdeľovanie značiek.
Opakování