Podmínky předmětu:

Aktivity v seminářích - max. 15 bodů.

Účast na seminářích.

Písemný zápočet – max. 40 bodů. 

Celkově maximálně 55 bodů, pro absolvování předmětu je nutno dosáhnout 60% bodů.

Studijní literatura:

Studijní materiály v IS (naše přednášky v powerpointu).

Doporučuji koupit knihu KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ L. a H. SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3527-6. Kvalitně napsaná publikace, která Vám pomůže nejen absolvovat tento předmět, ale úspěšně zvládnout BP a DP.

Závěrečný zápočet bude pouze z ROZSAHU učiva probíraného na přednáškách (rozsah = něco si budete muset sami nastudovat v mnou doporučených zdrojích)! Vždy se ptám na praktické aplikace – vysvětlení na příkladech. Prezentace přednášek neobsahují všechny příklady, které na přednáškách probírám a vysvětluji. 

Nebudu vyžadovat doslovné definice a členění, stačí svými slovy obsah. Důležité je probíranou problematiku pochopit, ne se "učit nazpaměť odrážky".

Facebooková skupina "Marketing OPF Karviná" - kde najdete mnoho článků z praxe, abyste se nemuseli něco "šprtat nazpaměť", ale dovedli si jednoduše představit, co probíraná látka znamená v praxi. 

Struktura přednášek:

1. Předmět a typologie marketingového výzkumu.
2. Informační zajištění marketingového výzkumu, marketingový informační systém, databázový marketing.
3. Metody marketingového výzkumu, kvantitativní a kvalitativní marketingový výzkum.
4. Návrh a příprava marketingového výzkumu.
5. Realizace marketingového výzkumu.

6. Tvorba dotazníku, typy otázek, struktura, škálování.
7. Metody vyhodnocování získaných dat, zpracování a analýza údajů.
8. Využití dalších matematicko-statistických metod v marketingovém výzkumu.
9. Regresní a korelační analýza a prognózování časových řad.
10. Metody vyhodnocování získaných dat, zpracování a analýza údajů.
11. Interpretace a prezentace výsledků výzkumu.
12. Řízení marketingového výzkumu, etika výzkumu.
13. Aplikace marketingového výzkumu.

Podmínky seminářů Erasmus a ISP

Studenti na studijním pobytu v rámci Erasmus+ a studenti s ISP dají vědět svému vyučujícímu, bude jim uznána docházka na seminářích a místo celosemestrální práce vypracují kratší projekt. V druhém ročníku řešíte svou bakalářskou práci, volíte si téma a vedoucího. Navrhněte proces výzkumu vaší budoucí bakalářské práce. Vše potřebné najdete v našich přednáškách (cíl práce, výzkumný cíl, výzkumnou otázku, hypotézy, orientační analýza, plán výzkumu, vzorek, zvolenou metodu a techniky sběru dat, samotný sběr dat, jejich analýzu a interpretaci). Vše řádně zdůvodněte. Práci odevzdávejte e-mailem vyučujícímu vašeho semináře. Tento projekt vám pomůže naplánovat si svou BP a text můžete v práci použít.