Psychologie reklamy
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D.
Psychologie reklamy
Info
Term
Winter 2023
Předmět psychologie reklamy má za cíl poskytnout základní teoretické vědomosti a přehled o problematice reklamy z psychologického hlediska a vysvětlit základní psychologické pojmy v souvislosti s reklamou. 

Předmět psychologie reklamy má za cíl poskytnout základní teoretické vědomosti a přehled o problematice reklamy z psychologického hlediska a vysvětlit základní psychologické pojmy v souvislosti s reklamou.

Chapter contains:
1
PDF
1
Study text
Teacher recommends to study from 18/9/2023 to 24/9/2023.

Zadefinujeme nástroje marketingovej komunikácie, ktoré sú základným stavebným prvkom propagácie. Každý jeden z piatich nástrojov stručne popíšeme a charakterizujeme jeho základné vlastnosti.


Chapter contains:
3
Study text
Teacher recommends to study from 25/9/2023 to 1/10/2023.

ruhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie Budeme analyzovať najčastejší nástroj marketingovej komunikácie, ktorým je reklama. Popíšeme si jej jednotlivé formy využívajúce sa v štandardných médiách, akými sú televízia, rozhlas, print, vonkajšia reklama, ale aj v nových formách online prostredia.


Chapter contains:
3
Study text
Teacher recommends to study from 2/10/2023 to 8/10/2023.

Zaoberať sa budeme teoretickými východiskami psychológie a teórie reklamy.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 9/10/2023 to 15/10/2023.

Reklama prínaša množstvo finančných zdrojov do hospodárstva jednotlivých krajín. Tak isto ani finančný objem vynaložený zadávateľmi do reklamy nie je zanedbateľný. Preto reklama podlieha podrobnému skúmaniu marketingových pracovníkov po celom svete.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 16/10/2023 to 22/10/2023.

Modely fungovania reklamy, vedúce k tomu, aby efektivita vplyvu reklamného posolstva alebo účinku na spotrebiteľa/cieľovú skupinu bola čo najväčšia.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 23/10/2023 to 29/10/2023.

Efektivita reklamy a její měření, opakování frekvence a reklamní tlak, kognitivní a konativní procesy, marketingové metriky.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 30/10/2023 to 5/11/2023.

Typy osobností, typológia C. G. Junga, Pavlovovy typy, Gretz a Drozdeck – typy zákazníkov.


Chapter contains:
3
Study text
Teacher recommends to study from 6/11/2023 to 12/11/2023.

Neurologický prístup k reklame, úloha vytvárania a udržiavania spomienok, typy pamäti.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 13/11/2023 to 19/11/2023.

Základné pojmy, motivácia a motív, vnútorné a vonkajšie faktory motivácie, úloha motiváci v psychológii reklamy.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 20/11/2023 to 26/11/2023.

Význam učení pro spotřební chování, průběh učení, učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 27/11/2023 to 3/12/2023.

Využitie emócií a emotívnych apelov v reklame, definícia, typy emócií, výhody a nevýhoody emócií, kategórie emócií, humor v reklamě, hudba v reklamě.


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 4/12/2023 to 10/12/2023.

Marketing nie je len o nasadzovaní performance kampaní, zákazníckych e-mailoch, cenových porovnávačoch či analyzovanie dosiahnutých target. Z veľkej časti je marketing aj veľmi teoretický, preto sa môže stať, že niektorí veľmi dátovo orientovaní marketingoví manažéri majú síce všetky dátové analýzy po ruke, optimalizujú, cielia, ale aj tak im niečo vo skladačke chýba. Hovoríme o psychológii zákazníka, do ktorej patrí aj archetypálne rozdeľovanie značiek.


Chapter contains:
4
Study text
Teacher recommends to study from 11/12/2023 to 17/12/2023.

Opakování


Chapter contains:
2
Study text
Teacher recommends to study from 18/12/2023 to 24/12/2023.
Previous