OPF:PEMBPDSS Design a správa webové stránky - Informace o předmětu

PEMBPDSS Design a správa webové stránky

Rozsah

0/2/0. 5 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Mgr. Rostislav Fojtík, PhD. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

PEMBPDSS/01: St 15:35–17:10 B208, R. Fojtík
PEMBPDSS/02: St 17:15–18:50 B208, R. Fojtík

Předpoklady

FAKULTA(1952) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 44 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 54/44, pouze zareg.: 3/44

Mateřské obory/plány

• Digitální business (program OPF, B_DB)
• Marketing (program OPF, B_MAR)

Cíle předmětu

Kurz se zaměřuje na propojení designu s marketingem, především v oblasti webové stránky jako klíčového nástroje marketingové strategie. Studenti se naučí základním pojmům designu, včetně webového a produktového designu, a budou schopni navrhnout a spravovat webovou stránku od základní koncepce až po její obsahovou a analytickou správu. Kurz pokrývá nejen proces tvorby webu a jeho optimalizaci pro vyhledávače, ale také techniky měření efektivity webových stránek prostřednictvím nástrojů jako Google Analytics. Důraz je kladen na integraci webu do celkové marketingové komunikace firmy a jeho propagaci v online i offline prostředí.

Výstupy z učení

Student umí vysvěltit základní pojmy designu v marketingu a dokáže vysvětlit jejich využití v marketingové komunikaci, včetně webového designu a produktového designu. Student umí definovat a stanovit cíle webové stránky v rámci marketingové a obchodní strategie, včetně využití psychologických modelů jako Foggův behaviorální model a Davisův model akceptace nové technologie. Dále student ovládá proces tvorby webové stránky z pohledu marketéra, včetně výběru vhodných nástrojů pro tvorbu webu, technik cardsorting a wireframe, a použití výzkumných metod jako eyetracking a focus groups. Student umí spravovat obsah webové stránky pomocí redakčního systému, vytvářet a vkládat textový i grafický obsah, optimalizovat popisky produktů a implementovat prvky identity značky. Student dokáže aplikovat základní zásady SEO a optimalizovat web pro vyhledávače, včetně nastavení UTM parametrů a propojení webu s marketingovou komunikací firmy. Student ovládá základy propagace webové stránky včetně využití URL zkracovače, měření úspěšnosti kampaní, a vysvětlení mechanismu vyhledávačů a procesu indexování. Student analyzuje data o návštěvnosti webu pomocí nástrojů jako Google Analytics, interpretuje chování návštěvníků a umí využít analytická data k vylepšení webové stránky a marketingových aktivit.

Osnova

1. Design v marketingu: charakteristika pojmu design a jeho využití v marketingové komunikaci a produktové politice. Představení typologie designu. Design webu, interakční design, produktový design, design thinking, grafický design a základy typografie. Webový design a jeho zákonitosti, ukázky kvalitního designu, který prodává.

2. Definice a stanovení cílů webu: význam webové stránky pro marketingovou a obchodní strategii. Využití základních pyschologických modelů při tvorbě webové stránky – Foggův behaviorální model a Davisům model akceptace nové technologie. Webová stránka jako nástroj budování značky.

3.Proces tvorby webové stránky pohledem marketéra: možnosti a způsoby tvorby webu – kódování, šablony, cloudové drag and drop editory. Cesta od nápadu k doméně, hostingu a redakčnímu systému. Sestavení plánu tvorby webové stránky – techniky cardsorting a použití drátěného modelu (wireframe). Studie použitelnosti, kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu uživatele webu – rozhovory, focus group, eyetracking, mousetracking, customer journey maping (mapování cesty zákazníka). Výběr šablony a její nastavení, zajištění bezpečnosti.

4. Obsahová stránka webu: práce s redakčním systémem. Proces tvorby a naplnění obsahu webové stránky. Volba a vkládání fotografií práce s grafickými prvky, psaní a vkládání textu. Přídavné moduly sociálních médií. Základní analýza klíčových slov. Popisky produktů u elektronického obchodu. Blog a aktuality jako nástroj aktivní komunikace firmy. Implementace prvků identity značky do webové prezentace firmy.

5.Propagace webové stránky: nastavení UTM parametrů pro měření propagačních aktivit v online i offline světě. Využívání URL zkracovače. Vysvětlení fungování vyhledávačů a mechanismů procesu indexování. Základní marketingové zásady SEO (optimalizace webové stránky pro vyhledávače). Web jako součást integrované marketingové komunikace firmy.

6.Správa a analytika webu: propojení webové stránky s Google analytics a remarketingovými nástroji. Sestavování reportu návštěvnosti webu. Analýzy návštěvnosti, akvizice a chování zákazníků na webu. Chatovací aplikace a chatboti.

Výukové metody

Požadavky na studenta: účast studenta na seminářích, zpracování týmové  Přednáška, seminář, práce s textem, skupinová diskuse, skupinové řešení problémů, výuka pomocí projektu s rozdělením rolí jednotlivých aktérů tvorby webové stránky, skupinová a individuální reflexe projektu. 

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2026/PEMBPDSS