OPF:MAR103S Mezinárodní marketing - Informace o předmětu

MAR103S Mezinárodní marketing

Rozsah

3/0/0. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Miroslava Vaštíková (přednášející)

Garance

doc. Ing. Emanuel Šustek, CSc.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podnikání v obchodě a službách (program OPF, M_EKOMAN)
• Ekonomika podnikání v obchodě a službách (program OPF, N_EKOMAN)
• Marketing a management (program OPF, M_EKOMAN)
• Marketing a management (program OPF, N_EKOMAN)

Cíle předmětu

Cíl předmětu: V tomto předmětu bude mezinárodní marketing teoreticky zdůvodněn a bude prezentovat rozvinutí a prohloubení vnitřních marketingových specifik uplatňovaných na zahraničních trzích, vznikajících z respektování zvláštností a náročnosti zahraničních trhů, správních norem, mentality národů a bližších geografických a demografických charakteristik. Rozlišení mezi přímým a nepřímým exportem, importem, zohlednění zapojených exportních organizací, prostředníků, agentů, zprostředkovatelů, průmyslových a obchodních komor. Budou zdůrazněny adekvátní metody, formy a instrumentarium mezinárodního marketingu.

Osnova

• Struktura výkladu:
  1. Podstata mezinárodního marketingu a jeho specifika
  2 Formy vstupu na zahraniční trhy
  3. Mezinárodní marketingové prostředí, ekonomické prostředí a jeho hlavní aspekty
  4. Právní a politické prostředí
  5. Finanční prostředí v mezinárodním marketingu
  6. Mezinárodní kulturní a sociální prostředí
  7. Výzkum trhu v mezinárodním prostředí
  8. Mezinárodní výrobková strategie
  9. Strategie mezinárodní distribuce zboží
  10. Strategie exportních cen
  11. Mezinárodní komunikační proces
  12. Organizace a řízení mezinárodního marketingu
  13. Mezinárodní marketing ve službách
  
  Obsah předmětu:
  1. Podstata mezinárodního marketingu a jeho specifika
  Definice mezinárodního marketingu. Rozdíly mezi exportem, exportním marketingem a mezinárodním marketingem. Odlišnosti mezinárodního marketingu a národního marketingu. Základní rozhodnutí v mezinárodním marketingu, motivy internacionalizace.
  2. Formy vstupu na zahraniční trhy
  Charakteristika jednotlivých forem vstupu na zahraniční trhy. Přímý export, nepřímý export. Výroba v tuzemsku a v zahraniční - s přímými a bez přímých investic.
  3. Mezinárodní marketingové prostředí, ekonomické prostředí a jeho hlavní aspekty
  Souhrnná charakteristika a členění marketingového prostředí. Globální ekonomika a hlavní subjekty mezinárodních ekonomických vztahů. Údaje pro vypracování ekonomického tržního potenciálu. Nadnárodní podniky a jejich charakteristika.
  4. Právní a politické prostředí
  Právní aspekty vstupu na mezinárodní trhy. Typy právního systému. Mezinárodní smlouvy a dohody, nástroje obchodní politiky. Vláda a politický systém. Politická rizika.
  5. Finanční prostředí v mezinárodním marketingu
  Opatření v oblasti finanční politiky a devizového režimu. Potřeba kapitálu v mezinárodním marketingu. Zdroje financování. Finanční rizika a management finančních rizik.
  6. Mezinárodní kulturní a sociální prostředí
  Kultura a její elementy. Analýza jednotlivých částí kulturního prostředí. Zvláštnosti obchodního jednání se zahraničními partnery.
  7. Výzkum trhu v mezinárodním prostředí
  Volba zahraničních trhů a jejich segmentace. Selektivní model výběru trhu. Výzkumný proces a jeho etapy. Zdroje sekundárních dat. Analýza a inventarizace primárních informací. Specifika výzkumného procesu v mezinárodním obchodě.
  8. Mezinárodní výrobková strategie
  Faktory ovlivňující rozhodování o výrobkové strategii. Životní cyklus výrobků. Adaptace. Standardizace.
  9. Strategie mezinárodní distribuce zboží
  Faktory výběru distribučních kanálů. Distribuční strategie. Dodací parity. Logistika v mezinárodním marketingu.
  10. Strategie exportních cen
  Typy cen v mezinárodním obchodě. Tvorba cen. Cenová politika a její cíle.
  11. Mezinárodní komunikační proces
  Etapy komunikačního procesu. Prvky komunikace a jejich charakteristika. Tvorba komunikačního mixu.
  
  12. Organizace a řízení mezinárodního marketingu
  Manažer v mezinárodním marketingu. Typy struktur mezinárodně činných podniků. Plánování, řízení a kontrola.
  13. Mezinárodní marketing ve službách
  Členění služeb podle WTO (Světová obchodní organizace). Formy mezinárodního marketingu služeb. Základní pravidla a normy v mezinárodním marketingu služeb.
  
  Využití elektronických médií:
  V rámci výuky předmětu a k jeho prezentaci mohou být využívána elektronická média.
  

Literatura

povinná literatura
• MACHKOVÁ, H. a kol. Mezinárodní obchod a marketing. Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0364-5. info
• ŠRONĚK, I. Kultura v mezinárodním podnikání. Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0012-3. info
• MACHKOVÁ, H. a kol. Mezinárodní marketing. Praha: VŠE, 1998. ISBN 80-7079-322-8. info
• DAĎO, J. Medzinárodný marketing. Bánská Bystrica: ESOX Consulting, 1996. ISBN 80-967599-10-6. info
• PRICER, R. W. FORET, M. Export a marketing na zahraničních trzích. Brno: Masarykova univerzita, 1995. ISBN 80-210-1241-2. info
• KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Victoria Publishing, 1992. ISBN 80-85605-08-2. info
• KULHAVÝ, E. Mezinárodní marketing. Praha: BABTEX, 1992. ISBN 80-85605-61-9. info

doporučená literatura
• PRESNER, L. A. Slovník mezinárodního podnikání. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-73-2. info
• DANIELS, J. RADEBAUGH, L. H. International Business. New York: Addison - Weslex Publ. Co., 1994. info
• SMALI, A. C. STILL, R. HILL, J. S. International Marketing. New York: Macmillan Publ. Co., 1993. info
• GIBBS, P. Obchod v Evropském společenství. Praha: Grada, 1993. ISBN 80-85623-33-1. info
• URBAN, E. Medzinárodný marketing. Bratislava: Aifa,, 1992. ISBN 80-05-01078-8. info

Informace učitele

Požadavky na absolvování předmětu:
Vypracování projektu nebo eseje dle zadání vyučujícího v rozsahu cca 10 hodin práce studenta. Téma bude zadáno do 3. týdne po zahájení výuky. Odevzdání projektu do konce zápočtového týdne. V průběhu semestru bude psán kontrolní test. Podmínkou připuštění ke zkoušce je odevzdání projektu a absolvování kontrolního testu, jejichž hodnocení je součástí celkového hodnocení studenta z daného předmětu. Předmět je ukončen ústní zkouškou.

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2008/MAR103S