Filtrování

    2026

    1. Adapting the FCB model: Strategic insights for effective marketing communication in Czechia J - Článek v odborném periodiku
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina a Michal STOKLASA. Adapting the FCB model: Strategic insights for effective marketing communication in Czechia. E & M EKONOMIE A MANAGEMENT. LIBEREC: Technická univerzita v Liberci, 2026, roč. 29, č. 1, s. 167-172. ISSN 1212-3609. Dostupné z: https://doi.org/10.15240/tul/001/2026-1-011.
      URL
      RIV: Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Advertising;appeals;Foote-Cone-Belding model;involvement theory;marketing communication
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D., učo 21353. Změněno: 6. 4. 2026 18:09.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/91182/cs

    2025

    1. Understanding Consumers and Their Preferences Purchasing Food with Product Quality Labels: Insights from the Czech Market J - Článek v odborném periodiku
      STOKLASA, Michal a Michal HALAŠKA. Understanding Consumers and Their Preferences Purchasing Food with Product Quality Labels: Insights from the Czech Market. Central European Business Review. Praha, 2025, roč. 14, č. 3, s. 1-15. ISSN 1805-4854. Dostupné z: https://doi.org/10.18267/j.cebr.390.
      URL
      RIV/47813059:19520/25:A0000532 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, garant, domácí) -- Halaška, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: product quality; product quality characteristics and cues; extrinsic and intrinsic product quality; quality label; consumer purchasing behaviour
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnil: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D., učo 20807. Změněno: 29. 8. 2025 13:11.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/83985/cs

    2024

    1. E-marketing: Distanční studijní opora b - Učebnice
      STOKLASA, Michal a Veronika KOPŘIVOVÁ. E-marketing: Distanční studijní opora. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2024.
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 13. 2. 2024 22:21.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/77641/cs

    2023

    1. Marketingový výzkum: Distanční studijní text b - Učebnice
      STOKLASA, Michal. Marketingový výzkum: Distanční studijní text. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2023. ISBN 978-80-7510-575-2.

      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 7. 2. 2024 13:39.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/72261/cs

    2022

    1. Consumer Perception of Regional Brands in Czechia in 2021 J - Článek v odborném periodiku
      STOKLASA, Michal a Kateřina MATUŠÍNSKÁ. Consumer Perception of Regional Brands in Czechia in 2021. Scientific Papers of the University of Pardubice - Series D. 2022, roč. 30, č. 1, s. 1-12. ISSN 1804-8048. Dostupné z: https://doi.org/10.46585/sp30011359.
      Odkaz na článek
      Název anglicky: Consumer Perception of Regional Brands in Czechia in 2021
      RIV/47813059:19520/22:A0000306 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, garant, domácí) -- Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Consumer Behaviour; Regional Brand; Regional Brand Characteristics; Brand Model; Brand Awareness; Customer Characteristics
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnil: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D., učo 20807. Změněno: 28. 11. 2022 08:53.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/57901/cs
    2. The appeals and level of involvement influencing purchasing decision J - Článek v odborném periodiku
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina a Michal STOKLASA. The appeals and level of involvement influencing purchasing decision. Management & Marketing. Challenges for the Knowledge Society. De Gruyter Poland, 2022, roč. 17, č. 3, s. 234-254. ISSN 1842-0206. Dostupné z: https://doi.org/10.2478/mmcks-2022-0013.
      URL
      Název anglicky: The appeals and level of involvement influencing purchasing decision
      RIV/47813059:19520/22:A0000332 Článek v odborném periodiku. angličtina. Polsko.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Foote-Cone-Belding (FCB) model;emotion;rationality;involvement theory;purchasing decision process;marketing
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D., učo 21353. Změněno: 18. 11. 2022 14:43.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/63730/cs
    3. What Cognitive Biases Attack Potential Customers in User Reviews the Most? J - Článek v odborném periodiku
      BAUEROVÁ, Radka; Tereza IKÁŠOVÁ; Veronika KOPŘIVOVÁ; Tomáš PRAŽÁK a Michal STOKLASA. What Cognitive Biases Attack Potential Customers in User Reviews the Most? Acta academica karviniensia. Karviná: Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2022, roč. 22, č. 1, s. 5-21. ISSN 1212-415X. Dostupné z: https://doi.org/10.25142/aak.2022.001.
      Odkaz na webovou stránku, ze které je dostupný plný text článku
      Název anglicky: What Cognitive Biases Attack Potential Customers in User Reviews the Most?
      RIV/47813059:19520/22:A0000346 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Bauerová, Radka (203 Česká republika, garant, domácí) -- Ikášová, Tereza (203 Česká republika, domácí) -- Kopřivová, Veronika (703 Slovensko, domácí) -- Pražák, Tomáš (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: apophenia; authority bias; bandwagon effect; e-shops; negativity effect; online reviews; processing difficulty effect; story bias
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Ing. Radka Bauerová, Ph.D., učo 32908. Změněno: 30. 12. 2022 14:39.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/64281/cs

    2021

    1. Advertising Strategy according to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations. J - Článek v odborném periodiku
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina a Michal STOKLASA. Advertising Strategy according to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations. E & M EKONOMIE A MANAGEMENT. LIBEREC 1: TECHNICAL UNIV LIBEREC, 2021, roč. 24, č. 4, s. 189-205. ISSN 1212-3609. Dostupné z: https://doi.org/10.15240/tul/001/2021-4-012.
      URL
      RIV/47813059:19520/21:A0000235 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Advertising;emotional and rational appeal; FCB grid; involvement theory; marketing communication
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D., učo 21353. Změněno: 7. 1. 2022 10:49.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/54910/cs

    2020

    1. Mezinárodní marketing: Distanční studijní text b - Učebnice
      STARZYCZNÁ, Halina a Michal STOKLASA. Mezinárodní marketing: Distanční studijní text. Karviná: Slezská univerzita v Opavě Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2020.
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 26. 11. 2020 20:52.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/43162/cs
    2. Understanding Regional Product Characteristics and Consumers Purchasing them in the Czech Republic J - Článek v odborném periodiku
      STOKLASA, Michal a Eva PITRUNOVÁ. Understanding Regional Product Characteristics and Consumers Purchasing them in the Czech Republic. ACTA UNIVERSITATIS AGRICULTURAE ET SILVICULTURAE MENDELIANAE BRUNENSIS. 2020, roč. 68, č. 1, s. 243-253. ISSN 2464-8310. Dostupné z: https://doi.org/10.11118/actaun202068010243.
      odkaz na článek
      RIV/47813059:19520/20:A0000141 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, garant, domácí) -- Pitrunová, Eva (203 Česká republika)
      Klíčová slova anglicky: regional brand; regional product; regional product characteristics; purchasing behaviour; regional product availability; Kruskal-Wallis test; Czech Republic
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnil: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D., učo 20807. Změněno: 1. 9. 2020 13:25.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/41624/cs

    2019

    1. Akceptace technologie z pohledu marketingových nástrojů B - Odborná kniha
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina; Martin KLEPEK; Halina STARZYCZNÁ; Michal STOKLASA; Radka BAUEROVÁ; Veronika BRACINÍKOVÁ; Adéla LANGEROVÁ a Radka KUBALOVÁ. Akceptace technologie z pohledu marketingových nástrojů. 1. vydání. Praha: Professional Publishing s.r.o., 2019, 152 s. ISBN 978-80-88260-36-3.
      Název anglicky: Technology acceptance in the context of marketing tools
      RIV/47813059:19520/19:A0000032 Odborná kniha. čeština. Česká republika.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Klepek, Martin (203 Česká republika, domácí) -- Starzyczná, Halina (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (703 Slovensko, domácí) -- Bauerová, Radka (203 Česká republika, domácí) -- Braciníková, Veronika (203 Česká republika, domácí) -- Langerová, Adéla (203 Česká republika, domácí) -- Kubalová, Radka (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: CRM; generation; SME; WPDCA method; Millennials; online shopping; TAM model; brand
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Odborná kniha
      Změnila: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D., učo 21353. Změněno: 13. 12. 2019 17:51.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/32537/cs
    2. Influence of technology on regional brands in Czechia J - Článek v odborném periodiku
      STOKLASA, Michal. Influence of technology on regional brands in Czechia. Engineering Management in Production and Services. Kleosin, Polsko: Bialystok University of Technology, 2019, roč. 11, č. 4, s. 92-102, 117 s. ISSN 2543-912X. Dostupné z: https://doi.org/10.2478/emj-2019-0036.
      odkaz na článek
      RIV/47813059:19520/19:A0000085 Článek v odborném periodiku. angličtina. Polsko.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, garant, domácí)
      Klíčová slova anglicky: regional brands; regional product; Kruskal-Wallis test; technology
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Ing. Petra Skoumalová, učo 50554. Změněno: 21. 4. 2020 11:29.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/34340/cs
    3. Marketing in Theory and Practice c - Učební texty pomůcky (vč. dílčích kapitol v učebnicích)
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina; Martin KLEPEK a Michal STOKLASA. Marketing in Theory and Practice. Karviná: SU Opava, OPF Karviná, 2019, 183 s. ISBN 978-80-7510-341-3.
      Název anglicky: Marketing in Theory and Practice
      RIV/47813059:19520/19:A0000029 Učební texty pomůcky (vč. dílčích kapitol v učebnicích). angličtina. Česká republika.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Klepek, Martin (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: marketing mix; marketing concept; marketing research; marketing environment; strategy and plan; consumer behaviour; business market; STP
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Učební texty pomůcky (vč. dílčích kapitol v učebnicích)
      Změnila: Miroslava Snopková, učo 43819. Změněno: 7. 5. 2020 12:36.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/32520/cs
    4. Marketingová komunikace: Distanční studijní text b - Učebnice
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina a Michal STOKLASA. Marketingová komunikace: Distanční studijní text. 3. vyd. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2019, 247 s.
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 26. 9. 2023 12:51.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/71401/cs
    5. Mediální marketing: Distanční studijní text b - Učebnice
      STOKLASA, Michal a Martin KLEPEK. Mediální marketing: Distanční studijní text. Karviná, 2019, 131 s. ISBN 978-80-7510-368-0.
      Název česky: Mediální marketing: Distanční studijní text
      čeština.
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnila: Mgr. Petra Višnická, učo 54899. Změněno: 16. 3. 2020 13:39.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/38061/cs
    6. The State of Strategic Marketing Application in Czech Small and Medium-Sized Enterprises J - Článek v odborném periodiku
      MATUŠÍNSKÁ, Kateřina a Michal STOKLASA. The State of Strategic Marketing Application in Czech Small and Medium-Sized Enterprises. Scientific Annals of Economics and Business. 2019, roč. 66, č. 2, s. 193-212. ISSN 2501-1960. Dostupné z: https://doi.org/10.2478/saeb-2019-00122019-0012.
      URL
      Název anglicky: The State of Strategic Marketing Application in Czech Small and Medium-Sized Enterprises
      RIV/47813059:19520/19:A0000031 Článek v odborném periodiku. angličtina. Rumunsko.
      Matušínská, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: small and medium-sized enterprises; strategic marketing; strategy; marketing research
      Mezinárodní význam: ano
      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnila: Miroslava Snopková, učo 43819. Změněno: 7. 5. 2020 12:20.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/32533/cs

    2018

    1. Innovation of the Entrepreneurial Education on the European Level D - Stať ve sborníku
      HEINZ, Krystyna; Lubomír NENIČKA a Michal STOKLASA. Innovation of the Entrepreneurial Education on the European Level. In Proceedings of 18th International Conference Economic Policy in the European Union Member Countries. Karviná: OPF SU, 2018, s. 135-139, 7 s. ISBN 978-80-7510-289-8.
      Název anglicky: Innovation of the Entrepreneurial Education on the European Level
      RIV/47813059:19520/18:00011146 Stať ve sborníku. angličtina.
      Heinz, Krystyna (203 Česká republika, domácí) -- Nenička, Lubomír (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: entrepreneurial education; international project; teaching methods; evaluation; self-reflective diary
      Typ záznamu: Stať ve sborníku
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 21. 11. 2019 15:04.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/32030/cs

    2017

    1. Consumer Ethnocentrism of Moravian-Silesian Region: comparison of CETSCALE research 2013/17 D - Stať ve sborníku
      STOKLASA, Michal a Halina STARZYCZNÁ. Consumer Ethnocentrism of Moravian-Silesian Region: comparison of CETSCALE research 2013/17. In XX. Mezinárodní kolokvium o regionálních vědách sborník příspěvků. Neuveden: Neuveden, 2017, s. 590-597, 7 s. ISBN 978-80-210-8586-2.
      Název anglicky: Consumer Ethnocentrism of Moravian-Silesian Region: comparison of CETSCALE research 2013/17
      RIV/47813059:19520/17:00010832 Stať ve sborníku. angličtina.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí) -- Starzyczná, Halina (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Consumer ethnocentrism; CETSCALE; demographic factors; foreign products; regional products.
      Typ záznamu: Stať ve sborníku
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 7. 2. 2020 10:57.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/35887/cs
    2. METHODS FOR CREATING PERSONALIZED MARKETING D - Stať ve sborníku
      STOKLASA, Michal a Filip ŠTROCH. METHODS FOR CREATING PERSONALIZED MARKETING. Online. In Conference Proceedings from International Scientific Conference 7th - 8th November 2017. Smolenice: Faculty of Mass Media Communication, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia, 2017, s. 434-439. ISBN 978-80-8105-918-6.
      Název anglicky: METHODS FOR CREATING PERSONALIZED MARKETING
      RIV/47813059:19520/17:00011022 Stať ve sborníku. angličtina.
      Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí) -- Štroch, Filip (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: A/B testing; B2B; Content marketing; Marketing automation; Personalization
      Typ záznamu: Stať ve sborníku
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 7. 2. 2020 10:58.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/36022/cs
    3. The Comparison of Customer Relationship Management (Crm) in Czech Small and Medium Enterprises According to Selected Characteristics in the Years 2015, 2010 and 2005 J - Článek v odborném periodiku
      STARZYCZNÁ, Halina; Pavlína PELLEŠOVÁ a Michal STOKLASA. The Comparison of Customer Relationship Management (Crm) in Czech Small and Medium Enterprises According to Selected Characteristics in the Years 2015, 2010 and 2005. ACTA UNIVERSITATIS AGRICULTURAE ET SILVICULTURAE MENDELIANAE BRUNENSIS. 2017, roč. 65, č. 5, s. 1767-1777. ISSN 2464-8310.
      URL
      Název anglicky: The Comparison of Customer Relationship Management (Crm) in Czech Small and Medium Enterprises According to Selected Characteristics in the Years 2015, 2010 and 2005
      RIV/47813059:19520/17:00010850 Článek v odborném periodiku. angličtina. Česká republika.
      Starzyczná, Halina (203 Česká republika, domácí) -- Pellešová, Pavlína (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: relationship marketing; CRM concept; perception of CRM definition; customer contact; the results of CRM; small and medium enterprises (SMEs)
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 7. 2. 2020 10:57.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/35900/cs
    4. THE LEVEL OF SELECTED CRM AREAS IN SMALL AND MEDIUM SIZED ENTERPRISES IN THE CZECH REPUBLIC J - Článek v odborném periodiku
      CHROMČÁKOVÁ, Adéla; Halina STARZYCZNÁ a Michal STOKLASA. THE LEVEL OF SELECTED CRM AREAS IN SMALL AND MEDIUM SIZED ENTERPRISES IN THE CZECH REPUBLIC. Forum Scientiae Oeconomia. 2017, roč. 5, č. 4, s. 59-70. ISSN 2300-5947.
      URL
      Název anglicky: THE LEVEL OF SELECTED CRM AREAS IN SMALL AND MEDIUM SIZED ENTERPRISES IN THE CZECH REPUBLIC
      RIV/47813059:19520/17:00010878 Článek v odborném periodiku. angličtina. Polsko.
      CHROMČÁKOVÁ, Adéla (203 Česká republika, domácí) -- Starzyczná, Halina (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: CRM knowledge; level of contact; CRM processes; communication with customer
      Typ záznamu: Článek v odborném periodiku
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 7. 2. 2020 10:57.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/35919/cs

    2016

    1. E-marketing: Distanční studijní opora b - Učebnice
      STOKLASA, Michal. E-marketing: Distanční studijní opora. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2016. ISBN 978-80-7510-208-9.

      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 13. 2. 2024 22:08.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/56002/cs

    2014

    1. Mezinárodní marketing: pro prezenční formu studia b - Učebnice
      STOKLASA, Michal a Jan URBÁNEK. Mezinárodní marketing: pro prezenční formu studia. 2014. ISBN 978-80-7510-059-7.

      Recenzováno: ano
      Typ záznamu: Učebnice
      Změnil: Ing. Robert Kempný, učo 19500. Změněno: 26. 11. 2020 20:17.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/43161/cs

    2013

    1. Využití vztahového marketingu v podnikání malých a středních firem B - Odborná kniha
      STARZYCZNÁ, Halina; Michal STOKLASA; Miroslava HECZKOVÁ a Pavlína PELLEŠOVÁ. Využití vztahového marketingu v podnikání malých a středních firem. Karviná: SU OPF Karviná, 2013, 110 s. ISBN 978-80-7248-936-7.
      Název česky: Využití vztahového marketingu v podnikání malých a středních firem
      Název anglicky: Utilization of Customer Relationship Marketing in business of Small and Medium Enterprises
      RIV/47813059:19520/13:N0000009 Odborná kniha. čeština.
      Starzyczná, Halina (203 Česká republika, domácí) -- Stoklasa, Michal (203 Česká republika, domácí) -- Heczková, Miroslava (203 Česká republika, domácí) -- Pellešová, Pavlína (203 Česká republika, domácí)
      Klíčová slova anglicky: Relationship marketing; SME; model of 6 markets; consumer market; CRM; market of influencers
      Typ záznamu: Odborná kniha
      Změnil: RNDr. Daniel Jakubík, učo 139797. Změněno: 7. 2. 2020 10:57.
      Podrobněji: https://is.slu.cz/publication/35846/cs