FPF:ARTAVTBP51 Psychology of advertising - Course Information
ARTAVTBP51 Psychology of advertising
Faculty of Philosophy and Science in OpavaWinter 2024
- Extent and Intensity
- 1/1/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).
- Teacher(s)
- Mgr. Monika Horsáková, Ph.D. (lecturer)
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D. (lecturer)
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D. (seminar tutor) - Guaranteed by
- Mgr. Marek Ševčík, Ph.D.
Ústav filmové, televizní a rozhlasové tvorby – Faculty of Philosophy and Science in Opava
Contact Person: MgA. Mikuláš Odehnal - Timetable
- each odd Tuesday 13:55–15:30 D2
- Timetable of Seminar Groups:
- Prerequisites (in Czech)
- FORMA(P)
nejsou definovány - Course Enrolment Limitations
- The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
- fields of study / plans the course is directly associated with
- Audio-visual works (programme FPF, AVT-bpbk)
- Course objectives (in Czech)
- Predmet Psychológia reklamy má za cieľ poskytnúť základné teoretické vedomosti a prehľad o problematike reklamy z psychologického hľadiska a vysvetliť základné psychologické pojmy v súvislosti s reklamou.
- Syllabus (in Czech)
- 1. Teoretické východiská z oblasti reklamy a marketingovej komunikácie. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie.
- 2. Druhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie.
- 3. Základné psychologické smery.
- 4. Výskumné metódy.
- 5. Vnímanie reklamy a bariéry při pôsobení reklamy.
- 6. Účinnost reklamy.
- 7. Osobnosť príjemcu reklamných výpovedí. Charakteristiky osobnosti. Teórie osobnosti. Typológia príjemcov reklamných výpovedí.
- 8. Percepcia a zmyslové vnímanie. Pamäť.
- 9. Motivácia.
- 10. Učenie.
- 11. Emócie v reklame. Emócie prijímateľa reklamného posolstva.
- 12. Archetypy v reklame.
- 13. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie – rekapitulácia princípov, reflexia.
- Literature
- required literature
- CLOW, K. E. – BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2008.
- HRADISKÁ, E. Psychológia médií. Bratislava: Eurokódex, 2009.
- KOTLER, P. – ARMOSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada publishing, 2007.
- SVĚTLÍK, J. Marketing – cesta k trhu. 2. vyd. Zlín: Aleš Čeněk, 2005.
- VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. 4. vyd. Praha: Grada publishing, 2012.
- recommended literature
- KERN, H. – METH, CH. – NOLZ, H. – PETER, M. – WINTERSPERGER, R. Přehled psychologie. Praha: Portal, 2004.
- KOUDELKA, J. Pestrý svět referenčních skupin v reklamě. In: Marketing a komunikace. 2005, vol. 15, no. 1, s. 6–9.
- MONZEL, M. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. Praha: Grada, 2009.
- PROCHASKA, J. O. – NORCROSS, J. C. Psychoterapeutické systémy – průřez teoriemi. Praha: Grada, 1999.
- VYSEKALOVÁ, J. – MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2007.
- Teaching methods
- lectures, seminars, analysis, class discussion, presentations, homework
- Assessment methods (in Czech)
- Účast na seminářích (75 %)
Seminární práce v rozmezí 5 stran textu (analýza vybraného reklamního komunikátu prostřednictvím psychologické teorie) - Language of instruction
- Czech
- Further Comments
- Study Materials
- Enrolment Statistics (recent)
- Permalink: https://is.slu.cz/course/fpf/winter2024/ARTAVTBP51