OPF:MARKMAV Marketing Research - Course Information

MARKMAV Marketing Research

Extent and Intensity

0/0. 3 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Zdeněk Bednarčík (lecturer)

Guaranteed by

Ing. Zdeněk Bednarčík
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina

Prerequisites (in Czech)

K absolvování předmětu nejsou vyžadovány žádné podmínky a předmět může být zapsán nezávisle na jiných předmětech.

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Business Economics in Trade and Services (programme OPF, N_EKOMAN)
• Marketing and Management (programme OPF, N_EKOMAN)

Course objectives (in Czech)

Předmět Marketingový výzkum připravuje posluchače ke znalostem a dovednostem sloužícím k cílevědomé a organizované činnosti při získávání informací o vnitřním i vnějším prostředí firmy, o relevantních trzích či některých jejich částech. Cílem kurzu je seznámení posluchačů s konkrétním procesem realizace marketingového výzkumu, jeho interdisciplinárním charakterem, metodologickými přístupy jeho provádění i specifickými druhy, metodami, prostředky a technikami výzkumu. Součástí kurzu je i problematika řízení marketingového výzkumu a jeho organizace. Ve své návaznosti a v součinnosti s dalšími kurzy marketingového zaměření, rozšiřuje však pojetí marketingu o znalosti potřebné k aplikaci teoretických poznatků. Posluchači v rámci kurzu řeší praktické příklady s využitím získaných poznatků. Svým obsahem má předmět přímé vazby na ostatní volitelné i závazné kurzy včetně zpracovávání diplomových prací.

Syllabus (in Czech)

• 
  1. Předmět a typologie marketingového výzkumu a proces marketingového výzkumu, řízení marketingového výzkumu a etické aspekty provádění marketingového výzkumu
  2. Sběr sekundárních údajů
  3. Metody pozorování
  4. Metody šetření
  5. Dotazník
  6. Měření postojů škálováním
  7. Zdroje chyb při aplikaci metod šetření
  8. Metody experimentální
  9. Kvalitativní metody
  10. Zpracování a analýza údajů
  11. Interpretace a presentace výsledků výzkumu
  12. Výzkum trhu
  13. Výrobkový výzkum a výzkum propagace
  

Literature

required literature
• BEDNARČÍK, Z. Marketingový výzkum. Karviná: SU OPF, 2010. ISBN 978-80-7248-489-8. info
• BEDNARČÍK, Z. Marketingový výzkum. Studijní opora pro e-learningovou výuku. Karviná SU OPF, 2008. info
• FORET,M., STÁVKOVÁ J. Marketingový výzkum.1.vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0385-8. info
• KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 1998. ISBN 80-7169-600-5. info
• ZBOŘIL, K. Marketingový výzkum. Praha: VŠE, 1996. ISBN 80-7079-389-9. info
• PŘIBOVÁ, M. A KOL. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-299-9. info

recommended literature
• MALÁTEK,V. Metodologie marketingového výzkumu. Frýdek-Místek: SU-OPF, 2001. ISBN 80-7248-119-3. info
• CIMA A,B. Učební texty Českého institutu pro marketing. Praha: Český institut pro marketing, 1996. info
• HAWKINS, D., L, TULL, D., S. Essentials of Marketing Research. New York: Macmillian Publishing Company, 1994. ISBN 0-02-351831-6. info
• SVOBODOVÁ, H., MYNÁŘOVÁ, L., KAČER, R. Marketingový výzkum. Ostrava: VŠB - TU, 1994. ISBN 80-7078-226-9. info
• BÁRTA, V., BÁRTOVÁ, H. Výzkum trhu a chování spotřebitele. Praha: VŠE, 1993. ISBN 80-7079-148-9. info
• HAGUE, P., N., JACKSON, P. Do you Own Market Research. London: Kogan Page Limited, 1990. ISBN 1-85091-496-6. info

Teaching methods

One-to-One tutorial
Skills demonstration
Students' self-study

Assessment methods

Written exam

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: Přednáška 8 HOD/SEM.

• Enrolment Statistics (Summer 2013, recent)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2013/MARKMAV