PEMBPSOM Social Media

School of Business Administration in Karvina
summer 2024
Extent and Intensity
1/1/0. 5 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Teacher(s)
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (lecturer)
Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D. (seminar tutor)
Guaranteed by
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina
Contact Person: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Timetable
Mon 11:25–12:10 A211
  • Timetable of Seminar Groups:
PEMBPSOM/01: Mon 13:05–13:50 A211, D. Kvíčala
Prerequisites (in Czech)
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
Course Enrolment Limitations
The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
The capacity limit for the course is 35 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 24/35, only registered: 5/35
fields of study / plans the course is directly associated with
Learning outcomes (in Czech)
- Student dokáže definovat pojem sociální média a popsat jejich historický vývoj, včetně jejich využití v marketingové komunikaci.
- Student analyzuje výhody a úskalí jednotlivých sociálních médií a dokáže vysvětlit jejich specifika v kontextu marketingové komunikace.
- Student umí navrhnout strategii pro zapojení sociálních médií do integrované marketingové komunikace, včetně napojení na ostatní komunikační kanály.
- Student ovládá techniky tvorby a plánování obsahu pro sociální média a je schopen využívat různé softwary pro správu a distribuci obsahu.
- Student rozumí specifikům jednotlivých sociálních sítí (Facebook, Instagram) a dokáže efektivně spravovat organický a placený dosah v těchto sítích.
- Student umí vyhodnocovat metriky sociálních médií a interpretovat je v kontextu celkové komunikační strategie.
- Student dokáže identifikovat příležitosti a hrozby při správě komunit na sociálních médiích a navrhnout vhodné způsoby komunikace s těmito komunitami.
- Student dokáže analyzovat roli obsahových komunit (např. YouTube) v marketingové komunikaci, včetně měření úspěšnosti organických a placených aktivit.
- Student rozumí roli profesních sociálních sítí (LinkedIn, Twitter) v B2B komunikaci a je schopen navrhnout strategii pro budování osobní značky na těchto platformách.
- Student je schopen využít analytická data z různých platforem sociálních médií k optimalizaci komunikačních kampaní a dosažení stanovených marketingových cílů.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Úvod do oblasti sociálních médií Vymezení sociálních médií. Stručná historie a motivy jejich vzniku. Úlohy, výhody a úskalí jednotlivých sociálních médií, jejich využití v marketingové komunikaci a s tím související specifika. Význam komunit, jejich tvorba a specifika v rámci jednotlivých sociálních médií. Využití komunit pro potřeby marketingové komunikace. Příležitosti a hrozby, které vycházejí z práce s komunitami. Způsoby vzniku a správy komunit.
  • 2. Zařazení sociálních médií v systému integrované marketingové komunikace Způsoby použití sociálních médií v komunikačním mixu a napojení na ostatní komunikační kanály. Tvorba taktik a plánování. Správa sociálních médií a jejich reklamních platforem. Specifika při komunikaci s uživateli. Data, která jsou v oblasti sociálních médií měřitelná, způsoby jejich zpracování a uvedení do kontextu marketingové komunikace.
  • 3. Tvorba a plánování obsahu pro sociální média Význam obsahu a jeho specifika pro jednotlivá sociální média. Copywriting a jeho zásady pro jednotlivá sociální média. Plánování distribuce obsahu. Softwary pro správu sociálních médií a jejich používání. Platformy pro hromadné získávání a zpracování dat z jednotlivých sociálních médií.
  • 4. Sociální sítě Charakteristika sociálních sítí a jejich role v komunikačním mixu. Trendy a vývoj. Specifika a fungování Facebooku a Instagramu. Organický a placený dosah. Inzerentní systémy a platformy. Vzájemné propojení těchto médií. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování a uvedení do kontextu komunikační strategie.
  • 5. Obsahové komunity Charakteristika obsahových komunit, trendy a vývoj. Youtube a jeho role v komunikačním mixu. Způsoby měření úspěšnosti aktivit v obsahových komunitách. Specifika obsahu. Placená propagace. Organický a placený dosah. Vzájemné propojení těchto médií. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování a uvedení do kontextu marketingové komunikace.
  • 6. Profesní sociální sítě v B2B Charakteristika sociální sítě Linkedin a Twitter. Trendy a vývoj. Role profesních sociálních sítí v komunikačním mixu. Charakteristika uživatelů a způsoby používání. Online networking a budování sítě kontaktů. Budování vlastní osobní značky v prostředí profesní sociální sítě. Organický a placený dosah. Napojení na ostatní kanály v rámci integrované marketingové komunikace. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování.
Teaching methods (in Czech)
přednáška, cvičení, práce v týmech
Language of instruction
Czech
Further Comments
Study Materials
The course is also listed under the following terms Winter 2020, Summer 2021.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2024/PEMBPSOM