Reklama na Facebooku principálně vychází se stejných premis jako ve vyhledávacích (Google a Sklik), nicméně na rozdíl od nich nepracuje s klíčovými slovy, ale tzv. publiky dle specifikaci (např. věk, pohlaví, zájmy), které vychází z informací, které o sobě uvedou uživatelé Facebooku. Využívá navíc různé formáty (desktopy, mobilní zařízení), resp. různé aplikace (messenger, Instagram). Specifickou součást světa sociálních sítí tvoří tvorba obsahu na youtube (youtubering).