Teoretické východiská z oblasti reklamy a marketingovej komunikácie. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie

Druhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie

Základné psychologické smery

Vnímanie reklamy a bariéry při pôsobení reklamy

Účinnost reklamy

Osobnosť príjemcu reklamných výpovedí. Charakteristiky osobnosti. Teórie osobnosti. Typológia príjemcov reklamných výpovedí

Percepcia a zmyslové vnímanie. Pamäť

Motivácia

Učenie

Emócie v reklame. Emócie prijímateľa reklamného posolstva

Archetypy v reklame

Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie – rekapitulácia princípov, reflexia