Úvodní informace

1. Teoretické východiská z oblasti reklamy a marketingovej komunikácie. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie

2. Druhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie

4. Výskumné metódy

5. Vnímanie reklamy a bariéry při pôsobení reklamy

6. Účinnost reklamy

7. Osobnosť príjemcu reklamných výpovedí. Charakteristiky osobnosti. Teórie osobnosti. Typológia príjemcov reklamných výpovedí

8. Percepcia a zmyslové vnímanie. Pamäť

9. Motivácia

10. Učenie

11. Emócie v reklame. Emócie prijímateľa reklamného posolstva

12. Archetypy v reklame

13. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie – rekapitulácia princípov, reflexia