Cílem druhého tutoriálu je:

• Definovat nákupní chování a psychologii spotřebitele.
  
• Objasnit hodnotu značky v rámci marketingové komunikace.
  
•  Vymezit základní rysy psychologie a emocí v reklamě.
  
• Zdůraznit význam marketingové komunikace na místě prodeje.
  
• Uvést rozdíly mezi firemní identitou a image.
  

Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)