Marketingová komunikace - PEMBKMKK

Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Marketingová komunikace - PEMBKMKK

OPF: PEMBKMKK Marketingová komunikace (zima 2026)

Cíle předmětu

Cílem předmětu je rozvíjet znalosti a praktické dovednosti studentů v oblasti marketingové komunikace, jejího strategického plánování, realizace a vyhodnocování. Studenti se naučí pracovat s nástroji komunikačního mixu, principy IMC, STP a řízení značky, navrhovat komunikační kampaně pro různé trhy a sektory a současně zohledňovat právní, etické, kulturní a technologické aspekty marketingové komunikace.

Výstupy z učení

Student umí popsat vývoj marketingové komunikace, její klíčové milníky a význam v marketingových strategiích, ovládá základní pojmy a nástroje marketingového komunikačního mixu, včetně návrhu a implementace integrované marketingové komunikace (IMC), získá dovednosti analyzovat Lasswellovo schéma, kybernetický model a AIDA model a aplikovat je v praxi, porozumí cílenému marketingu (STP), ovládá klasifikaci reklamy a umí identifikovat tradiční i netradiční média, získává dovednost ve využití emocí a doporučovatelů v reklamě, včetně psychologických efektů na spotřebitele, umí definovat a určit nástroje podpory prodeje, přímého marketingu, osobního prodeje, vztahů s veřejností, sponzorství a online marketingové komunikace, ovládá strategické řízení značky, včetně tvorby pozičních map, brand equity a rebrandingu. rozumí právním normám marketingové komunikace, identifikuje nekalé obchodní praktiky a chápe regulace reklamy, zná roli Rady pro reklamu a etické standardy v oboru, získává dovednosti v legislativní úpravě greenwashingu a dokáže navrhnout udržitelné marketingové komunikační strategie, umí plánovat, implementovat a měřit účinnost marketingových komunikačních kampaní včetně výběru vhodných nástrojů a metod sběru dat, rozumí specifikům marketingové komunikace v sektoru služeb, neziskových organizací i B2B trhu, dále ovládá strategii globálních marketingových komunikačních kampaní s ohledem na lokální odlišnosti, rozumí politickému marketingu, jeho regulaci a etickým otázkám.

Výukové metody

přednáška

Metody hodnocení

seminární práce/průběžné testy (40 % hodnocení), závěrečná ústní zkouška (60 % hodnocení)

Sylabus předmětu

„Marketingová komunikace mění informace v emoce a emoce v nákupní rozhodnutí.“

VYUČUJÍCÍ

Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D. - garant předmětu, přednášky, zkouška, celkové hodnocení

Do výuky bude také v rámci druhého tutoriálu zapojen odborník z praxe Ing. Michal Citora ze společnosti SEMAG, síť pekáren PRIMA.

Klíčový obsah

ORGANIZAČNÍ POKYNY

Obsahově i rozsahem je tento kurz stejný jako jeho obdoba pro prezenční studenty, doporučuji vám proto pravidelné studium látky ze studijních opor v menších dávkách.

Úvodní přednáška: I. Organizační záležitosti, seznámení studentů s programovou náplní kurzu, diskuze. II. Základní terminologie v oblasti marketingové komunikace, STP, cíle marketingové komunikace a komunikační proces.
Přednáška: Reklama - význam psychologie, doporučovatelů a emocí, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, vztahy s veřejností, sponzorství a online marketingová komunikace.
Závěrečná přednáška: I. Alternativní formy v marketingové komunikaci, legislativa a etika v marketingové komunikaci, plánování a měření účinnosti marketingové komunikace. Značka. Specifika marketingové komunikace ve vybraných oblastech. II. Příprava studentů na zkoušku, termíny zkoušky, diskuze.

Podmínkou účasti na ústním zkoušení je vypracování 3 průběžných bodovaných testů ze studijní problematiky jednotlivých tutoriálů a vypracování samostatného úkolu. Všechny testy lze nejpozději vyplnit v IS do 20. 12. 2026! Samostatný úkol lze odevzdat nejpozději v IS do 30. 11. 2026. Body z testů a samostatného úkolu se započítávají do celkového hodnocení.

Studenti mohou dále vypracovat dobrovolné samostatné úkoly:

1) Marketingový radar: Co zachytil váš smartphone? (+2 bonusové body).

2) Udržitelná marketingová komunikace (+2 bonusové body).

Termín odevzdání dobrovolných úkolů v IS je do 30.11.2026!

KLASIFIKACE

Celkový počet dosažených bodů z individuálních aktivit: max. 35 bodů (+ 4 bonusové body). Výsledná známka vzniká průměrováním známky ze individuálních aktivit a známky ze ústního zkoušení. Známka z ústního zkoušení má větší váhu.

Body z individuálních aktivit	Známka z individuálních aktivit
35 - 33	A
32 - 30	B
29 - 27	C
26 - 24	D
23 - 21	E
20 - 0	F

Ústní zkouška probíhá skupinovou formou na zadané téma vyučujícím. Hodnocena je odborná správnost, schopnost argumentace, propojení teorie s praxí a aktivní zapojení jednotlivých členů skupiny.

STUDIJNÍ MATERIÁLY