Marketing se jako disciplína zabývá chováním spotřebitelů na reálných trzích a v podniku hraje důležitou roli. Přesněji čím významnější tím lépe. Jak prokázala celá řada výzkumů, marketingově orientované firmy, které poznají potřeby zákazníků a své možnosti v kontextu konkurence, dosahují dlouhodobě o poznání lepších hospodářských výsledků než ty, které marketing neberou vážně či jej úplně ignorují. Marketing je kontinuální proces doručování hodnoty zákazníkům při realizaci zisku. Koncepce a postupy jsou využitelné jak v malém podniku, tak v nadnárodní korporaci, u výrobní nebo obchodní firmy i u poskytovatele služeb. Pro absolventa ekonomické fakulty se jedná o zcela základní předmět, stejně jako účetnictví, management nebo finance podniku, který přispívá k rozšíření znalostí a tolik žádanému mezioborovému přehledu.