3. tutoriál pokrývá oblasti - metody výzkumu - dotazování, pozorování, experiment. Dále obsahuje aplikaci marketingového výzkumu v praxi.
Tyto oblasti naleznete ve třetí a čtvrté prezentaci nazvané 3. tutoriál MV - metody výzkumu, aplikace MV.
Marketingový výzkum
Blok 4 - tutoriál 3
Tematický rozsah
Klíčová slova
Dotazování telefonické, písemné, online a osobní, dotazník, anketa, respondent, škály, otevřené otázky, uzavřené otázky, rozhovor, hloubkový rozhovor, pozorování, subjektivita, zkreslení, participace, mystery shopping, technické zabezpečení pozorování, případová studie, snímkování, experiment, experimentální skupina, kontrolní skupina, závislá a nezávislá proměnná, typy experimentů, test marketing, A/B testování, návrh experimentu.
Budete umět
- Objasnit 4 techniky dotazování.
- Sestavit dotazník.
- Vysvětlit rozhovor jako výzkumnou techniku pro sběr dat.
- Vymezit pozorování.
- Interpretovat subjektivitu při pozorování.
- Vybrat vhodný styl pozorování pro vaši konkrétní potřebu výzkumu.
- Orientovat se v praktických aplikacích pozorování.
- Definovat experiment.
- Orientovat se v typech experimentů.
- Navrhnout vlastní experiment.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2024/PEMBKMAV/um/aplikace_MV.pptx
Následující