PEMBPDSS Design a správa webové stránky

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
zima 2024
Rozsah
0/2/0. 5 kr. Ukončení: z.
Vyučující
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (cvičící)
Ing. Tereza Pražáková (cvičící)
Garance
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
PEMBPDSS/01: Po 23. 9. až Po 28. 10. Po 8:05–9:40 VC008, Út 17:15–18:50 B207, M. Klepek, T. Pražáková
PEMBPDSS/02: Po 13:55–15:30 VC010, T. Pražáková
Předpoklady
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 44 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 44/44, pouze zareg.: 3/44
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Kurz se zaměřuje na propojení designu s marketingem, především v oblasti webové stránky jako klíčového nástroje marketingové strategie. Studenti se naučí základním pojmům designu, včetně webového a produktového designu, a budou schopni navrhnout a spravovat webovou stránku od základní koncepce až po její obsahovou a analytickou správu. Kurz pokrývá nejen proces tvorby webu a jeho optimalizaci pro vyhledávače, ale také techniky měření efektivity webových stránek prostřednictvím nástrojů jako Google Analytics. Důraz je kladen na integraci webu do celkové marketingové komunikace firmy a jeho propagaci v online i offline prostředí.
Výstupy z učení
- Student rozumí základním pojmům designu v marketingu a dokáže vysvětlit jejich využití v marketingové komunikaci, včetně webového designu a produktového designu.

- Student umí definovat a stanovit cíle webové stránky v rámci marketingové a obchodní strategie, včetně využití psychologických modelů jako Foggův behaviorální model a Davisův model akceptace nové technologie.

- Student ovládá proces tvorby webové stránky z pohledu marketéra, včetně výběru vhodných nástrojů pro tvorbu webu, technik cardsorting a wireframe, a použití výzkumných metod jako eyetracking a focus groups.

- Student umí spravovat obsah webové stránky pomocí redakčního systému, vytvářet a vkládat textový i grafický obsah, optimalizovat popisky produktů a implementovat prvky identity značky.

- Student dokáže aplikovat základní zásady SEO a optimalizovat web pro vyhledávače, včetně nastavení UTM parametrů a propojení webu s marketingovou komunikací firmy.

- Student ovládá základy propagace webové stránky včetně využití URL zkracovače, měření úspěšnosti kampaní, a vysvětlení mechanismu vyhledávačů a procesu indexování.

- Student analyzuje data o návštěvnosti webu pomocí nástrojů jako Google Analytics, interpretuje chování návštěvníků a umí využít analytická data k vylepšení webové stránky a marketingových aktivit.
Osnova
  • 1. Design v marketingu
  • Charakteristika pojmu design a jeho využití v marketingové komunikaci a produktové politice. Představení typologie designu. Design webu, interakční design, produktový design, design thinking, grafický design a základy typografie. Webový design a jeho zákonitosti, ukázky kvalitního designu, který prodává.
  • 2. Definice a stanovení cílů webu
  • Význam webové stránky pro marketingovou a obchodní strategii. Využití základních psychologických modelů při tvorbě webové stránky – Foggův behaviorální model a Davisům model akceptace nové technologie. Webová stránka jako nástroj budování značky.
  • 3. Proces tvorby webové stránky pohledem marketéra.
  • Možnosti a způsoby tvorby webu – kódování, šablony, cloudové drag and drop editory. Cesta od nápadu k doméně, hostingu a redakčnímu systému. Sestavení plánu tvorby webové stránky – techniky cardsorting a použití drátěného modelu (wireframe). Studie použitelnosti, kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu uživatele webu – rozhovory, focus group, eyetracking, mousetracking, customer journey maping (mapování cesty zákazníka). Výběr šablony a její nastavení, zajištění bezpečnosti.
  • 4. Obsahová stránka webu
  • Práce s redakčním systémem. Proces tvorby a naplnění obsahu webové stránky. Volba a vkládání fotografií práce s grafickými prvky, psaní a vkládání textu. Přídavné moduly sociálních médií. Základní analýza klíčových slov. Popisky produktů u elektronického obchodu. Blog a aktuality jako nástroj aktivní komunikace firmy. Implementace prvků identity značky do webové prezentace firmy.
  • 5. Propagace webové stránky
  • Nastavení UTM parametrů pro měření propagačních aktivit v online i offline světě. Využívání URL zkracovače. Vysvětlení fungování vyhledávačů a mechanismů procesu indexování. Základní marketingové zásady SEO (optimalizace webové stránky pro vyhledávače). Web jako součást integrované marketingové komunikace firmy.
  • 6. Správa a analytika webu
  • Propojení webové stránky s Google analytics a remarketingovými nástroji. Sestavování reportu návštěvnosti webu. Analýzy návštěvnosti, akvizice a chování zákazníků na webu. Chatovací aplikace a chatboti.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2019, zima 2020, zima 2022, zima 2023.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2024/PEMBPDSS