PEMBPTAP5 Team Academy® Principles V

School of Business Administration in Karvina
Winter 2026
Extent and Intensity
0/3/0. 5 credit(s). Recommended Type of Completion: z (credit). Other types of completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Mgr. Tomáš Gongol, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Jana Šimáková, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Petra Krejčí, Ph.D. (seminar tutor)
Guaranteed by
Ing. Jana Šimáková, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina
Contact Person: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Timetable of Seminar Groups
PEMBPTAP5/01: Mon 13:05–16:20 D036, Thu 8:55–12:10 D036, T. Gongol, P. Krejčí, J. Šimáková
Prerequisites (in Czech)
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

The capacity limit for the course is 20 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 18/20, only registered: 3/20
fields of study / plans the course is directly associated with
Learning outcomes (in Czech)
Student rozumí principům budování značky a jejich aplikaci v podnikatelské praxi, umí pozicovat značku, vytvářet sdílené nabídky a využívat digitální nástroje pro komunikaci a rozvoj značky, orientuje se v procesním a agilním řízení projektů a dokáže aplikovat nástroje pro mapování, zlepšování a automatizaci podnikových procesů, je schopen podílet se na strategickém plánování, škálování a řízení růstu podniku včetně práce s KPI, OKR a cashflow, aktivně se zapojuje do mezinárodního prostředí, chápe význam kulturních rozdílů a komunikuje efektivně s různými cílovými skupinami, dokáže srozumitelně prezentovat výsledky a vést diskusi v týmovém i podnikatelském kontextu, rozumí principům učící se organizace a umí navrhovat experimentální prototypy změn v podniku. 

Syllabus (in Czech)
1. Procesy budování značky  
Řízení značky a práce s brandem TA®, kódy a dimenze značky, komunikace značky zákazníkům, proces nabízení značky a tvorba sdílených nabídek. 
2. Správa značek a komunikace  
Pozicování značky, koncept OPEN značky, B2B brand building, digitální nástroje pro značku, storytelling, sloganistika a tvorba logotypů, participativní přístup a zapojení zaměstnanců. 
3. Procesní řízení podniků  
Procesní myšlení, re-inženýring, mapování a zlepšování podnikových procesů, nástroje pro automatizaci procesů, metoda Getting Things Done, měření a hodnocení procesů. 
4. Agilní řízení projektů  
Principy agilního přístupu, agilní vs. vodopádový model, životní cyklus projektu, backlog a prioritizace úkolů, retrospektivy a zlepšování komunikace v týmu. 
5. Škálování a růst podniku  
Strategické plánování, rozšiřování týmů a výběr zaměstnanců podle silných stránek, komunikace napříč podnikem, KPI a OKR, řízení cashflow, práce s investory a odprodej podílů. 
6. Mezinárodní prostředí a interkulturní spolupráce 
Základy interakce s cizinci a kulturní povědomí, spolupráce v mezinárodních projektech, adaptace na kulturní rozdíly, profesionální komunikace a prezentace v cizojazyčném prostředí. 
7. Prototypy učící se organizace  
Experimentování a prototypování změn v organizaci, podniková integrace, participativní a reflektivní otevřenost, koncept mikrosvětů, svobodná firma a lokální ukotvení.
Literature
    required literature
  • MONNEY, K. a N. ROLLINS, 2008. Open brand: When Push Comes to Pull in. San Francisco: New Riders. ISBN 9780321544230
  • LEE, N. R. a P. KOTLER, 2015. Social Marketing: Changing Behaviors for Good. 5th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications. ISBN 978-1452292144.
  • RIES, A. a J. TROUT, 2001. Positioning: The Battle for Your Mind. New York: McGraw-Hill. ISBN 0071373586.
  • VERNE, H., 2014. Scaling Up. VA, Lancester: Gazelle. ISBN 9780986019593.
  • SENGE, P. M., 2016. Pátá disciplína: teorie a praxe učící se organizace. 4. kapitola. 1. vyd. Praha: Management Press. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-428-8.
    recommended literature
  • ROBINSON, S a L. ETHERINGTON, 2005. Customer Loyalty: A Guide for Time Travellers. London: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1349546435.
  • KOTLER, P., W. PFOERTSCH a I. MICHI, 2006. B2B brand management. 2006th edition. New York: Springer. ISBN 978-3540253600.
  • ADAMSON, A. P., 2011. Digitálna značka Brand Digital. Bratislava: Eastone. ISBN 978-80-8109-192-6.
  • GAWANDE, A, 2010. Checklist manifesto: How to Get Things Right. London: Picador. ISBN 978-0312430009.
  • IND, N., 2007. Living the brand: How to Transform Every Member of Your Organization into a Brand Champion. 3rd edition. Londýn: Kogan Page. ISBN 978-0749450830.
Teaching methods (in Czech)
Týmový dialog doprovázený týmovým koučem. Zapojení workshopových a facilitačních technik. Flipped clasroom – studenti přebírají zodpovědnost za vedení a učení se.
Assessment methods (in Czech)
Požadavky na studenta: semestrální práce (zpracování eseje na vybrané téma), zpracování podnikatelského portfolia (nejčastěji obsahující zprávu z podnikatelské praxe v týmové společnosti, projektovou dokumentaci nebo případové studie)
hodnotící metody: semestrální práce (20 % hodnocení), zpracování podnikatelského portfolia (20 % hodnocení), ústní obhajoba podnikatelského portfolia (60 % hodnocení)
Language of instruction
Czech
The course is also listed under the following terms Winter 2021, Winter 2024, Winter 2025.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/winter2026/PEMBPTAP5