Marketing

Cílem studia ve studijním programu je příprava odborníků pro oblast praktického marketingu schopné navrhnout a realizovat marketingové aktivity, provádět účinnou marketingovou komunikaci či úspěšně vyvíjet vlastní podnikatelskou činnost v oblasti marketingu. Odborníci mohou působit ve všech typech organizací různých velikostních kategorií v soukromém i veřejném sektoru i specializovaných marketingových agenturách. Tohoto cíle je dosaženo kombinací vyvážené struktury studijního programu a optimálních výukových metod. Záměrem studijního programu je, aby posluchač v první úrovni studia získal vědomosti ve všech klíčových ekonomických disciplínách a dokázal tak pochopit širší ekonomické souvislosti a dopady vnějšího ekonomického prostředí. Na těchto znalostech je postavena druhá úroveň studia zaměřená na získání odborných znalostí týkajících se marketingu a souvisejících disciplín důležitých pro program Marketing, včetně komunikačních, právních a etických aspektů marketingu a marketingové komunikace. Třetí úroveň studijního programu se pak orientuje na osvojení a získání praktických dovedností a propojení teoretických znalostí s realitou praxe.

Dosažení cílů studijního programu a kvality výuky je významně podpořeno důrazem na řešení praktických problémů. Získání praktických dovedností bude zajišťováno účastí v praxi (480h) a zapojením zkušených odborníků z praxe do výuky a konzultací se studenty, dále propojením studentů s praxí prostřednictvím centra Business Gate. Centrum je provozováno statutárním městem Karviná, ve spolupráci s SU OPF za účasti dalších partnerů, např. Institutem interdisciplinárního výzkumu na OPF a firem.

Absolvent je po úspěšném ukončení studia schopen:

• pochopit souvislosti vnějšího ekonomického prostředí a marketingových aktivit v rámci řízení firem;
• vysvětlit zásady, metody a postupy v marketingu a s ním souvisejících disciplín;
• pochopit pozici marketingu v řízení firem, orientaci firem na zákazníky a budování zákaznických vztahů a CRM;
• popsat pravidla a zásady nezbytné pro podnikání a etické uplatňování marketingu;
• propojit vlastní kreativitu a marketingové a komunikační dovednosti v oblasti marketingu a marketingové komunikace;
• tvořit marketingové plány a využívat marketingové nástroje;
• realizovat marketingové výzkumy na získání empirických dat.

Uplatníte se jako analytici, kreativci nebo manažeři v oblasti marketingu, v průzkumu trhu, médií a mediálního trhu, či jako marketéři e-shopů nebo specialisti pro styk s veřejností. Můžete se uplatnit i jako představitel malých společností a institucí či založit si vlastní podnikatelskou činnost.

Studijní program je plně postaven na kreditovém systému ECTS, 1 ECTS se rovná 25 hodinám. Celé studium tak odpovídá 4500 hodinám. Délka vyučovací hodiny je 45 minut. Během celého studia studenti získají 180 kreditů.

Studenti během studia absolvují celkem 25 povinných předmětů (146 ECTS). Tyto předměty jsou rozděleny do dvou skupin. První skupinu tvoří předměty společného základu pro profesní programy OPF, jejichž absolvování dotváří absolventa programu ekonomického zaměření (91 ECTS). Těchto předmětů je 14. Druhou skupinu povinných předmětů představují programové předměty. Studenti jich absolvují 11 (55 ECTS).

V kategorii povinných předmětů je 15 předmětů profilujícího základu, z toho je 7 předmětů koncipováno jako základní teoretické předměty profilujícího základu a 8 předmětů profilujícího základu programu Marketing.

Student má k výběru 7 povinně volitelných předmětů typu B s povinností získat minimálně 20 ECTS. To odpovídá 4-5 předmětům. V rámci povinně volitelných předmětů může student absolvovat i předmět v anglickém jazyce (Intercultural Communication). V těchto předmětech probíhá veškerá komunikace včetně zkoušky a plnění všech studijních povinností v anglickém jazyce. Student tak získá schopnost aktivně komunikovat ve světovém jazyce v rámci své odbornosti.

Volně volitelným předmětům je přiřazeno 14 ECTS. Nabídku tvoří všechny předměty, které jsou na fakultě nabízeny v rámci bakalářského studia. Tímto je studentovi poskytnuta možnost, aby se profiloval v disciplínách dle svého zájmu. Kredity za volitelné předměty lze také získat na základě zahraničního studijního pobytu anebo zapojením studenta do řešení reálných podnikatelských zadání v rámci Business Gate Academy.

Během studia studenti zpracovávají bakalářskou práci (BP) na zadané téma pod vedením vedoucího BP. Volba tématu včetně vedoucího BP a náležitosti BP jsou uvedeny v materiálu Pokyn děkana č. 7/2018, který je přílohou této žádosti o akreditaci. BP tvoří povinnou složku studijního programu, stejně tak jako speciální seminář k bakalářské práci. Bakalářská práce by měla zároveň vycházet ze zkušeností, které student získá při absolvování odborné praxe. Student prokazuje schopnosti samostatného myšlení, analýzy problémů a také příslušné odborné znalosti.

Příklady návrhů téma BP:

Optimalizace prvků marketingového mixu

Návrh marketingové komunikace podniku

Offline a online komunikace ve firmě

Projekt maloobchodní jednotky

Hodnocení úrovně řízení vztahů se zákazníky ve firmě

Marketingový výzkum spokojenosti zákazníků firmy

Vyhodnocení efektivnosti mediální kampaně

Optimalizace interního marketingu firmy

Digitální aplikace jako nástroj podpory prodeje

Návrh obsahové strategie pro komunikaci značky online

Bakalářský studijní program Marketing je orientován ve velké míře na získání praktických dovedností a schopností studenta v oblasti marketingových aktivit v podniku. Výuka bude proto realizována ve spolupráci s odborníky z praxe.

Pokud budou mít studenti zájem o další studium, mohou pokračovat v navazujícím studiu všech studijních programů. V programu Podniková ekonomika a management si mohou zvolit specializaci Marketing a obchod, Podnikání, Účetnictví a daně, Finance podniku.

Po ukončení navazujícího studia lze pokračovat v doktorském stupni studia ve studijním programu Ekonomika a management, který je na OPF akreditován.