2016
E-marketing: Distanční studijní opora
STOKLASA, MichalBasic information
Original name
E-marketing: Distanční studijní opora
Authors
Edition
Karviná, 2016
Publisher
Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Other information
Type of outcome
Textbook
Confidentiality degree
is not subject to a state or trade secret
Organization unit
School of Business Administration in Karvina
ISBN
978-80-7510-208-9
Keywords (in Czech)
E-marketing; on-line; dynamická cenotvorba; e-shop; produktové eko-systémy; copywriting; obsahový marketing; bannerová reklama; newsletter; e-mailing; mobilní marketing; sociální sítě; webová prezentace; analytiky; metriky; cloud
Tags
Reviewed
Changed: 13/2/2024 22:08, Ing. Robert Kempný
Abstract
In the original language
Cílem tohoto studijního materiálu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti E-marketingu s důrazem na nové přístupy marketingu, které se objevují s rozvojem technologií, představit procesy a metody, které praktici v současném rychle se měnícím prostředí digitálních technologií využívají a poukázat nejen účinnost těchto aktivit, ale také na jejich důležitost jako komplementární součást tradičních marketingových nástrojů.
V rámci rozsahu tohoto materiálu nejsou představeny všechny součásti e-marketingu, ale hlavní důraz je kladen na důležité oblasti, jako jsou dynamická cenotvorba, produktové ekosystémy, komunikace na internetu, analýzu zákazníků, řízení vztahů se zákazníky, obsahové zajištění kampaní a další.