OPF:MAR006 Marketing of Small and Medium- - Course Information

MAR006 Marketing of Small and Medium-sized Companies

Extent and Intensity

2/0/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (lecturer)

Guaranteed by

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

there are 9 fields of study the course is directly associated with, display

Course objectives (in Czech)

Základním cílem a posláním kurzu je proto zprostředkovat studentům na základě obecných podmínek aktuální poznatky o charakteristice a chování marketingově orientovaných malých a středních firem. Jedná se zejména o vymezení a postavení malých a středních firem v reálném tržním prostředí, o jejich orientaci, fungování, tvorbě poslání a řízení marketingových procesů a marketingového plánování tak, aby tyto firmy co nejlépe plnily své funkce v ekonomice. Nedílnou součástí obsahu předmětu jsou rovněž aktuální informace o formách podpory v oblasti inovačního podnikání a zapojování malých firem do mezinárodních tržních svazků v rámci evropských struktur.

Syllabus (in Czech)

• Struktura výkladu:
  1. Základní pojmy
  2. Postavení malých a středních podniků v ČR a v tržních ekonomikách vyspělých zemí světa
  3. Podpora malého a středního podnikání
  4. Rozhodnutí o založení vlastní existence na základě analýzy marketingového prostředí
  5. Provozní a technické aspekty malého a středního podnikání
  6. Tvorba základů marketingové strategie pomocí plánovacích procesů
  7. Financování v malém a středním podnikání
  8. Podnikatelské plány a jejich příprava z marketingového pohledu
  9. Podnikatelské riziko jako součást marketingového prostředí
  10. Družstevnictví jako jedna z forem malých a středních firem
  11. Inovační podnikání
  12. Možnosti uplatňování marketingových nástrojů v činnosti malých firem
  13. Způsoby a možnosti realizace mezinárodního marketingu malých a středních firem
  
  Obsah kurzu:
  1. Základní pojmy
  Vymezení pojmu malý a střední podnik, jejich klasifikace. Místo a funkce malých podniků v tržní ekonomice, jejich základní poslání. Koexistence malých a velkých podniků v ekonomice, jejich vzájemné vztahy. Marketingová orientace malých firem jako jedna ze základních podmínek jejich konkurenceschopnosti a prosperity.
  2. Postavení malých a středních podniků v ČR a v tržních ekonomikách vyspělých zemí světa
  Vznik, rozvoj a význam malého podnikání v ČR, současná charakteristika podnikatelského prostředí. Podnikatelská sdružení a seskupení,jejich funkce a poslání. Hospodářská komora jako nadstavbový orgán malých a středních firem. Charakteristika malého podnikání ve vybraných zemích světa.
  3. Podpora malého a středního podnikání
  Podstata, význam a vývojové tendence v systému podpor jako jednoho z nejdůležitějších nástrojů pomoci efektivního zapojování malých a středních firem do fungující tržní ekonomiky. Zahraniční příklady a zkušenosti. Systém podpor v ČR. Instituce podporující MSP v ČR.
  4. Rozhodnutí o založení vlastní existence na základě analýzy marketingového prostředí
  Analýza marketingového prostředí a jeho prvků, účastníci mikroprostředí a vlivy makroprostředí jako předpoklady pro založení vlastní existence. Formy startu do podnikání malých a středních firem, úspěšnost jednotlivých forem podnikání malých a středních firem, úspěšnost jednotlivých forem podnikání v měnících se tržních podmínkách.
  5. Provozní a technické aspekty malého a středního podnikání
  Obce jako základna rozvoje drobných a středních firem a součást marketingového prostředí. Druhy a lokalizace provozních jednotek. Formy a způsoby získávání prostor pro podnikání, nebytové prostory. Obchodní jméno a ochranná známka.
  6. Tvorba základů marketingové strategie malých a středních firem pomocí plánovacích procesů
  Význam marketingového řízení a plánování. Druhy plánování a jeho nástroje - poslání firmy a strategické plánování, marketingový plán, operativní plánování, vyhodnocování podnikatelského portfólia. Miniplán a jeho tvorba.
  7. Financování v malých a středních firmách
  Zdroje financování malých a středních firem - zvláštnosti a specifické problémy získávání finančních prostředků, alokace zdrojů a jejich efektivní využívání. Využívání vlastních a cizích zdrojů financování.
  8. Podnikatelské plány a jejich příprava z marketingového pohledu
  Podstata, význam a účel podnikatelských plánů. Postup při zpracování a rámcová struktura podnikatelského plánu se zřetelem na marketingovou analýzu trhu, znalost potřeb zákazníků, prognóza obratu. Znalost konkurence.
  9. Podnikatelské riziko jako součást marketingového prostředí
  Riziko a nejistota v ekonomick

Literature

required literature
• KOLEKTIV AUTORŮ. Podnikání v malé a střední firmě. ISBN 60-7079-707-X. info
• HECZKOVÁ, M. Marketing malých a středních firem. Karviná: SU OPF, 2006. ISBN 80-7248-356-0. info

recommended literature
• KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán. Praha: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-1999-3. info
• CÍSAŘ, J. Drobné podnikání. Praha: VŠE, 1996. ISBN 80-7079-955-2. info
• KONEČNÁ, M. Drobné podnikání. Praha: VŠE, 1993. ISBN 80-7079-471-2. info
• KONEČNÁ, M. Založení a řízení malých a středních podniků. Praha: VŠE, 1993. ISBN 80-7079-819-X. info
• FOTR, J. Jak hodnotit a snižovat podnikatelské riziko. Praha: Grada Publishing, 1992. ISBN 80-85603-06-3. info
• HILARA, A. J. Praktický marketing. Praha: TIPPA, 1991. ISBN 80-900370-7-0. info
• STRUCK, U. Přesvědčivý podnikatelský plán. Praha: Management Press, 1991. ISBN 80-85603-12-8. info

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.

• Enrolment Statistics (recent)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2009/MAR006