OPF:MARPMSF Marketing of Small and Medium- - Course Information
MARPMSF Marketing of Small and Medium-sized Companies
School of Business Administration in KarvinaSummer 2013
- Extent and Intensity
- 2/1/0. 2 credit(s). Type of Completion: z (credit).
- Teacher(s)
- Ing. Zdeněk Bednarčík (lecturer)
Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (lecturer)
Ing. Zdeněk Bednarčík (seminar tutor)
Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Jan Urbánek (seminar tutor) - Guaranteed by
- Ing. Miroslava Heczková, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina - Prerequisites (in Czech)
- MAREMAR Marketing || MARKMAR Marketing || MARPMAR Marketing || PEMEMAR Marketing || PEMKMAR Marketing || PEMPMAR Marketing
Předpokladem je absolvování předmětu Marketing. - Course Enrolment Limitations
- The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
- fields of study / plans the course is directly associated with
- Marketing and Management (programme OPF, B_EKOMAN)
- Course objectives (in Czech)
- Cílem předmětu je nejprve vymezit základní pojmy a seznámit studenty s charakteristikami a postavením malých a středních podniků v ČR a vyspělých tržních ekonomikách. Jelikož jsou MSP ve své podstatě daleko zranitelnější než firmy velké a mají vůči nim i řadu nevýhod, je třeba znát také možnosti jejich podpory a některé provozní a technické záležitosti. Důležité jsou v této souvislosti rovněž znalosti o rozhodování o zahájení podnikání, a protože v současném podnikatelském prostředí může uspět jen marketingově orientovaná firma změřená na uspokojování potřeb cílového trhu, je třeba se seznámit studenty i s řadou marketingových aspektů. Pokud marketing zjednodušeně chápeme jako proces získávání zákazníků pro výrobek nebo službu, je tato činnost nesmírně důležitá nejen pro velké firmy, ale také pro malé a střední podniky. Proto se předmět dále podrobně věnuje marketingové problematice, a to především problematice marketingové strategie a marketingovému plánování včetně metodických postupů a návodů, a dále možnostem využívání jednotlivých marketingových nástrojů při naplňování marketingových cílů těchto firem. Je nutné věnovat pozornost také fenoménu podnikatelského rizika, které je nedílnou součástí každé podnikatelské aktivity, a také budoucnosti a dalším možnostem rozvoje malého a středního podnikání.
- Syllabus (in Czech)
1. Základní pojmy
2. Postavení malých a středních podniků v ČR a tržních ekonomikách světa
3. Podpora malého a středního podnikání
4. Provozní a technické aspekty malého a středního podnikání
5. Rozhodnutí o založení vlastní existence
6. Tvorba základů marketingové strategie MSP pomocí plánovacích procesů
7. Podnikatelské plány a jejich příprava
8. Marketingové plánování - analýza situace
9. Sestavení marketingového plánu
10. Využívání marketingových nástrojů v činnosti MSP
11. Podnikatelské riziko
12. Budoucnost a další možnosti rozvoje MSP
13. Diskuse nad aktuálními problémy MSP
- Literature
- required literature
- Zákon č. 455/1991 Sb. o živnostenském podnikání ve znění posledních změn a doplňků. info
- Zákon č. 513/1991 Sb. obchodní zákoník ve znění posledních změn a doplňků. info
- HECZKOVÁ, M. Marketing malých a středních firem. Karviná: SU OPF, 2006. ISBN 80-7248-356-0. info
- VEBER, J., SRPOVÁ, J. A KOL. Podnikání malé a střední firmy. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-1069-2. info
- recommended literature
- BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-1535-3. info
- KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán. Praha: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-1999-3. info
- KOZEL, R. a kol. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, a.s., 2006. ISBN 80-247-0966-X. info
- FORET, M., PROCHÁZKA, P., VACULÍK, J., KOPŘIVOVÁ, K., FORET,. Marketing - základy a postupy. Praha: Computer Press, 2001. ISBN 80-7226-558-X. info
- Teaching methods
- Skills demonstration
Seminar classes - Assessment methods
- Credit
- Language of instruction
- Czech
- Further comments (probably available only in Czech)
- The course can also be completed outside the examination period.
- Enrolment Statistics (Summer 2013, recent)
- Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2013/MARPMSF